品牌体验时代的新鲜营销.pptxVIP

;采纳于1995年创立 拥有近二百人的智慧团队 帮助客户全程解决营销问题 中国策划业十强 中国创作实力50强;;;;;;;触目惊心的事实;“品牌老化” 品牌形象陈旧 产品包装及卖点陈旧 知名度、美誉度下降 通路效率低下 销量下滑 市场占有率下降等 品牌失落的现象;战略定位的迷失； 疯狂的价格战； 惨烈的促销战； 残酷的广告战； ……;品牌是有生命的 所以品牌是会老化的 因此需要品牌活化 新鲜营销 “品牌保鲜”;案例： 统一鲜橙多品牌检核;品牌竞争力;1、市场份额与忠诚度;2、成长指数与竞争力指数;;;结论 统一成长性减弱 品牌形象在衰退 出现初步老化的迹象 原因 对年轻人群特别是青少年的忽视 终端建设的乏力和混乱 形象的不统一;酷儿案例的启示;;;;以下我们从品牌保鲜、品牌体验方面来解读使品牌基业长青的“新鲜营销”。;品牌保鲜;;品牌保鲜之一 升级;2004年全新升级品类原生啤酒的推出， 为百年品牌带来时尚青春的活力，创造了销量增长、市场占有率直线上升的良好局面，当年销售利润数亿元的启示！ ;原生的任务;原生态是 啤酒生产的最高理想化 酿造环境；;品牌DNA;;;;;;;原生啤酒宣传片链接;;欢乐大使神秘造访，惊喜消费者 ;欢乐大使 神秘造访;社区活动;踊跃竟饮;10000人PARTY式的;;创　意　中　国;;创　意　中　国;; ;;;;;;;;;;;;仙香可喜业绩 1、在众多竞争