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专访罗永浩 一手拿着苹果 一手拿着命运 专访罗永浩colon;一手拿着苹果comma;一手拿着命运 2021-5-29, 09:07?|?王超文 5 月 20 日晚上，北京国家会议中心主会场，罗永浩在后台等着，台下是 5000 名翘首以盼的听众，等着他发布那款震撼业界的手机。已经过了准点开场时间，工作人员告诉他稍等片刻，因为还有不少人没有落座，不过罗永浩可不想等。 为了这场演讲，罗永浩准备了 3 个月的时间，这一刻他期待了 2 年。此时仿佛是一个轮回，去年同样在这里，他发布了锤子 ROM，结果恶评一片，他不希望重蹈覆辙。 进场数千名观众有的是购票入场，有的是找黄牛加高价入场，也有绕道做志愿者进场，除此之外，线上仍然有数十万人在观看发布会直播。你很难想象一场手机发布会竟有如此盛况，甚至发布会快结束的 10 点多，几乎没有人散场。 那晚罗永浩顶着整个手机业的光环，有人形容他一手拿着苹果，一手拿着命运，戏称他极高的关注度。这种的关注度一方面是好事，这正是罗永浩需要的，但也给他带来了前所未有的压力。 前所未有的压力 “发布会前连续几个礼拜每天只睡 2-3 个小时，时间、心理压力都很大，所以一会采访提不起神来，还望理解一下。”在发布会后的第二天下午，罗永浩接受了爱范儿的专访。此时他一脸倦容，满眼血丝。除了胖，你很难把他与微博上霸气十足、演讲台上活力四射的罗永浩挂钩。 尽管准备的十分充分，但是仿佛整个业界都在等着看他的笑话，这让他压力倍增。关注度不等于认可，去年同样是精心准备，万人空巷，但结果却搞砸了。 反思下来，罗永浩用“失控”来形容去年的发布会，拖沓的讲解持续了近 3 个多小时，听众很难找到重心，后来视频经过了剪辑才勉强能看。发布会后已经是半夜 11 点多，地铁停运了，一帮人排队等着打车。 糟糕的是，去年发布会结束后，锤子 ROM 遭到业内一致差评。那晚身心俱疲的罗永浩被吓到了，他开玩笑当天郁闷得想自杀，但是还没等找到工具就累得睡着了。 但在过去一年中，罗永浩并没有因此沉寂下来，反而是继续在微博上发表着攻击性的言论，积极谈论着他的产品，这也遭致舆论对罗永浩的指责变本加厉。就连一贯支持他的许多粉丝都沉默了，害怕偶像坍塌。 “其实压力就只有一个：希望把一件事做好。”虽然罗永浩总是以强硬姿态出现，但他必须得承认，外界的反馈仍然很大程度上影响着他创业的进程，他必须让员工和投资人看到希望。 他们要与时间赛跑，因为放出了风声是春季举行发布会，所以发布会哪怕在 6 月 1 号召开也是不行的。考虑到视频直播，罗永浩觉得发布会在周末上午效果最佳，但国际会议中心周末的排期已经轮到 6 月份了，为了不爽约，最后把时间定在了 5 月 20 日晚上。 冲刺时段，罗永浩一边准备着 PPT 和演讲，一边身兼锤子最大的产品经理，精神状况一度极差。经常半夜里睡了 2-3 个小时醒来，就再也睡不着。几个骨干员工的工作强度也到了不正常的状态。无论是身体还是心理，罗永浩和团队都接近极限的边缘。 当晚 19?点 10 分，罗永浩一头扎进了命运的讲台。过去一两年遭受的屈辱，他想在今晚释放出去。 还好，发布会只延迟了 10 分钟，虽然早已身心俱疲，但罗永浩很快进入状态，还是那个风趣幽默、妙语连珠的胖子，不时逗乐现场观众。把它当相声听并不为过，他确实是手机界最会讲相声的英语老师。 胰腺癌的段子，虽然是开玩笑，但做手机谁都无法绕开苹果。这场演讲罗永浩面临一个很现实的问题：如何让手机脱颖而出。这是智能手机最好的年代，利用参考设计一个月就可以把产品推向市场，这也是最坏的年代，因为差异化的空间极小，新品很容易被机海淹没。 罗永浩的手机特色也不免俗，分三大块：系统配置、工业设计和操作系统。 2021 年 4 月份，罗永浩飞往旧金山，拜访 Ammunition 工业设计室。这家设计室的创始人 Robert Brunner 有着辉煌的历史，他在乔布斯离开苹果期间成立了苹果的工业设计部门，设计出了 Newton、PowerBook 等经典产品，他还是第一代 Kindle 的设计者。 锤子手机请他做设计的目的无他，就是想做一款高逼格的产品，同时有名牌设计师来背书。其实历数罗永浩办英语学校时的演讲，每次都会请设计师上台，从很早开始，他就将设计摆在极高的位置上。 “我去过 Ammunition 一次，和 Robert 聊得还不错，一次就达成了意向，后期的工作基本上靠电子邮件和电话。”Ammunition 的设计师后来在第一稿、第二稿、第三稿每个阶段都飞过来一次，包括后来谈及工艺原料。整个过程虽然很长，但是十分顺利。 从去年