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薇诺娜药心妆身 现代社会发展的步伐愈来愈快，生活水平愈来愈高，但人们的皮肤却越变越差，一份有关的研究报告显示，高达 76.8%的人的皮肤是处于亚健康状态的。 为什么会出现这类现象？ 这在亚太皮肤屏障研究会副主席、卫生部化妆品不良反响诊断机构负责人、 中华医学会全国痤疮研究中心首席专家何黎看来，主要由三方面要素造成： 一是与自己身体要素有关，比方睡眠不好、精神压力大，也包含平时工作中整天接触电脑遭到辐射等要素； 二是社会环境要素带来影响，比方汽车尾气、空气污染（如北京的雾霾） 等，都会加重对皮肤的损害； 三则是人为操作要素，比方使用护肤品不妥、乱做美容等。 因此，现在愈来愈多的花费者对安全性高的护肤品喜爱有加。据英国著名市场研究咨询企业英敏特不久前的一项调研显示，中国 90%的城市女性花费者偏向于购置含有天然成分的产品。 正是鉴于此，使得最近几年的药妆市场特别得快速， 特别是在国际化妆品市场， 药妆已经发展得特别成熟。 据前瞻家产研究院《 2014-2018 年中国药妆行业 品牌竞争与投资时机剖析报告》数据显示，上世纪 90 年月，全世界药妆市场年销售额只有区区几亿美元，而 2004 年已达 27 亿美元，2012 年更是高达 130 亿美元。该报告估计，此后几年全世界药妆品市场的年增加率将 达 17%以上，到 2015 年全世界药妆市场规模将达到 250 亿美元左右。 再看中国的药妆市场，固然整体的量级还没法和国际市场对比， 但发展势头相同优秀， 在 2012 年时已经达到 130 亿元左右的规模，估计市场规模到 2015 年将达到 250 亿元左右。 而在中国药妆市场的培养方面，外资品牌绝对是绕不开的话题。 1998 年，欧莱雅企业旗下品牌薇姿进入中国市场，最早进入中国的药房渠道进行销售。到 2001 年，欧莱雅旗下另一起类品牌理肤泉也进入中国市场掘金。随后，来自法国的依泉（ 2001 年）、雅漾（2003 年），来自日本的芙丽芳丝（ 2005 年），来自德国的优色林（ 2006 年）等品牌相既而来，一起教育花费者对药妆的认识。 《商界》杂志以前在某个地域做过对于药妆的随机检查，结果显示，均匀每 10 个购置药妆产品的花费 者中间就有 6―7 个最后选择了雅漾、理肤泉等外资品牌，可见此类外资品牌在花费者心中的地位。 药妆市场的美好远景，让更多的国内品牌也参加此中，共同繁华市场，但这产生了一个问题：很多品牌披着药妆的外套，却根本不可以供给安全的护肤体验。这在很大程度上令花费者对国产药妆品牌产生相信危机，国产药妆品牌亟需成立花费者相信度。 实质上，薇诺娜将自己定义为医学护肤品，而不是我们所说的药妆，由于药妆这一观点在好多国家其实不被认可。比方美国 FDA（食品药品监察管理局）就明确规定药就是药，妆就是妆，不可以出现药和妆的混搭归类；而在中国，法律上对化妆品品类的区分也仅分为限于特别用途类和非特别类用品两种类型。 据何黎教授介绍，“医学护肤品是介于药品和护肤品之间，既有功能性，又兼具安全性，它对皮肤起到协助治疗的作用，一定经过有关实验以及临床察看才能证明其功能性和安全性。此外，作为医学护肤品来说，它不含有香精、色素、防腐剂，一般是依据制药的标准来做，即依据 GMP 标准来做，保证谨慎性，由于它针对是问题性肌肤。 ” 薇诺娜的专业的医疗器材护理等产品是经过像北京大学第一隶属医院、复旦大学隶属华山医院、广州 军区广州总医院等 60 家威望医院临床察看事例考证的，也是国内独一一家经过临床医学考证的护肤品牌。能够说，薇诺娜完整部是用制药的标准来做护肤品。 实质上，薇诺娜的医疗器材产品拥有正规的医疗器材号，和医院渠道很早就成立了优秀的合作关系，而与医院的合作对于薇诺娜的品牌建设与渠道发展都是大有裨益的。经过在医院皮肤科的医疗器材产品销售推行，花费者接触到了薇诺娜品牌，并产生了进一步认识薇诺娜的需求，这时候薇诺娜天猫旗舰店或许非医保药房就成了这些花费者的延展选择，进而为薇诺娜其余产品带来了顾客。 并且，薇诺娜品牌拥有自己 2000 平米专业的皮肤医疗美容机构，这是雅漾、薇姿、依泉国际品牌在中国所没有的，其在皮肤医学美容及护肤领域拥有极强专业性，获取了各个协会行业及花费者的认同，也是国内独一的一个私立机构获取了中华医学会全国医学美容培训示范基地、中国医师协会全国皮肤医学美容医师培训基地、云南省卫生厅直管医学美容中心等的殊荣的单位，为薇诺娜品牌专业性的进一步提高保驾护航。 当前，薇诺娜已经进驻了如云南一心堂等多个连锁药店的非医保网点。除此以外，电商渠道也是薇诺 娜特别重要的渠道。 “薇诺娜在天猫有自营运的旗舰店，还犹如知我药妆、京东、乐峰、唯品会等合作伙伴。此中，我们的天猫旗舰店最大，大概占 70%的份额。”薇诺娜品牌市场总监胡羽介绍道。 并