政府市场营销管理绪论.pptxVIP

政府营销同济大学经济与管理学院工商管理系叶明海 65981931政府营销学第一章　营销与政府营销绪论第二章　政府营销环境分析第三章　需求分析第四章　市场研究方法第五章　市场细分和目标市场确定第六章　产品策略政府营销学第七章　价格策略第八章　渠道与物流策略第九章　一体化沟通促销策略　第一章 营销与政府营销绪论 第一节　市场营销的核心概念 第二节　政府营销观念的发展 第三节　政府营销过程与特点营销理论的发展过程整合营销4C的观念1.先把产品（）放在一旁，研究“大众、组织和消费者的需要与欲求”（）。不要卖你能制造的产品与服务，而是要卖消费者想要买的产品、理念、政策与服务。2.暂时忘掉订价策略（），去了解大众、组织和消费者的需要与欲求，达到满足需要与欲求所须付出的“成本”（）。整合营销4C的观念3.不考虑地点（），考虑大众、组织和消费者的需要与欲求购买和获得的“方便性”（）。4.重点不在促销()?，而是与大众、组织和消费者的需要与欲求的正确“沟通”()?。“大众、组织和消费者请注意”已被“请注意大众、组织和消费者”所取代。第一节 营销的核心概念１．市场营销２．需要３．欲望４．需求５．价值６．交换７．市场８．营销者　第一节　市场营销的核心概念 1.市场营销： 个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之　物的一种社会和管理