某卫浴品牌核心定位研究计划书.pptxVIP

GfK Target Positioning ?品牌战略定位工具;; 研究背景 ;研究背景;研究目的和思路 ;;研究工具-GfK TARGET POSITIONING;;研究内容 ;了解消费者的消费习惯和生活形态 （卫浴产品在消费者生活中扮演的角色） 消费者对卫浴产品的选择过程和购买时的考虑因素（价格、品牌、设计、配套性、安装、保修期、销售渠道……) 消费者对现有卫浴产品的使用评价和期望;;形象定位元素挖掘研究—挖掘技术应用（1） 头脑写作—对某工业企业的不提示联想;形象定位元素挖掘研究—挖掘技术应用（2） 拟人法;形象定位元素挖掘研究—挖掘技术应用（3） 拼图技术;形象定位元素挖掘研究 呈现结果：品牌之间的竞争关系;;形象定位元素挖掘研究 呈现结果：购买决策流程，找到影响品牌的营销组合因素;研究设计 ;;组别设置 因为生活形态、习惯差异，特别是受鹰卫浴品牌过去10年表现的影响程度不同，可能使不同年龄被访者对消费习惯、态度和品牌评价存有较大差异 建议分开年龄组来进行（小年龄组：25-34岁；大年龄组：35-45岁），具体看下表 各城市的差异性需要和客户商议后再作城市组别设置的调整;被访者条件： 过去２年购买过鹰卫浴及竞争品牌的集团消费者 选择购买那个品牌的采购决策者（可以不是财务决策者），如企业行政主管、采购部负责人等 此处集团包括：酒店、写字楼、政府办公楼、地产商、商场、其他大