某别墅阶段推广营销计划概述.pptxVIP

阳光城·林隐天下 阶段推广营销计划;阳光城林隐天下因为销售时间较长，前期积累了一定客源，项目本身素 质较高，无论是自然环境还是别墅本身对客户有很强的吸引力，奠定了 比较好的局面。 ;但是，阳光城林隐天下距离市区较远，在兰州几大别墅项目中价格也不 低，加之盐什公路还在修建中路况十分糟糕，客户有一定抗性，所以需 要以更走心、更生活、更生动的形式，让客户弱化路况而对别墅生活产 生强烈的欲望。 ;所以，目前本案广告推广的核心问题是传播引导问题， 怎么样扩大推广面？ 怎么样形成有效传播？ 是本案急待解决的问题。 ;怎么样形成传播力？ 传统的手法已经失效，随着纸质媒体的下滑， 传统的推广手法已无用武之地。 网络媒体迅速崛起，所以下半年网络媒体将是我们的主要阵地。 所以我们的创意手法必须附合网络传播和口碑传播的特点。;我们这次首先要把传统的广告推广和网络推广形成一个整体来思考， 在做传统广告创意的时候，要考虑到他在网络上怎么样推广， 在做网络推广创意的时候，要想到在传统广告中怎样应用， 把传统广告推广和网络推广形成一个系统。;角色营销 网络营销的绝佳手段;“黄河岸·梨花岛·托斯卡纳国际半岛别墅”这样物理属性的价值诉求， 对目标客群虽然有一定吸引力，但是它的感染力和传播力不适合网络传播。 “一岸一岛·一墅一生”这样高大上的词，对树立品牌的高端调性当然有一定作用，但这种语境很难在网络环境中跳出来，