某品牌营销推广策划研讨案.pptxVIP

唐都智业-重庆华邦品牌组 2001-02-10;;从一个问题开始…;确立工作目标：;分阶段工作任务：;;制定重庆华邦品牌战略意义重大;品牌;21世纪新经济时代的营销三驾马车;品牌势能造就最大的营销伸展空间;;品牌势能定义：品牌取值越高则营销动量越大;识势者为俊杰，借势者为英豪， 造势者为王者也。唐都的使命;一双普通球鞋售价200元，一双耐克球鞋售价1200元，除去实际成本的部分区别外，耐克多出普通球鞋的那一部分售价的背后就是耐克文化的价值！ 品牌文化经营的秘诀就是：创造社会生活最高理想，使目标群产生文化与情感共鸣，甘愿为认可的文化价值而消费并获得精神满足！;从60年代的传统到90年代的整合再到21世纪的观念营销;4S营销理论在重庆华邦企业品牌与必伏产品推广中的实践;Begin now;;中国加入WTO，市场行为多样化、复杂化，新型营销手段更多，面临挑战更多 更多国际大型制药企业参与中国这一全球新的最大的市场角逐 品牌传播干扰加大，导致企业投入更多资金却获得与以往持平或更小的传播效果 消费者选择面拓宽，品牌力引导作用更加明显 中国又将如何 中国政府将加大医药改革的力度 药品分类管理势在必行 药品价格全面放开 医院分化为非营利型医院和营利型医院 旧的市场格局和平衡将被打破; 政府改革的决心很大，各方面的矛盾很多