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在线视频行业发展现状分析及未来发展分析 ??一、在线视频行业发展现状 ??2016年度，中国在线视频市场规模为609亿元，同比增长56%。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到2019年将成为千亿级市场。网络剧的引入使得用户付费习惯逐步养成，成为核心增长动力之一。2017年视频付费会员规模超1亿，视频付费市场正在向更为稳定、健康的方向发展。 在线视频行业市场规模（亿元） 公开资料整理 在线视频行业收入构成 公开资料整理 ??在线视频平台竞争激烈，第一梯队基本形成。 ??2017年9月，爱奇艺、腾讯视频、优酷分别凭借4.8亿、4.7亿、3.3亿月活成为视频平台中用户规模领先平台，成为了视频平台第一梯队。从剧目角度来看，截至2017年Q3，全网网络剧数量为251部，从独播剧来看，爱奇艺有一定优势，2017年Q1-Q3有135部，腾讯视频和优酷分别为52部和19部。 2015-2017Q3视频平台独播剧数量对比 公开资料整理 2017年9月视频应用MAU排名 公开资料整理 2017年Q3网络剧总播放量TOP10 公开资料整理 2017年Q3网络剧总播放量TOP10 排名 播放平台 名称 题材 播放量（亿) 1 优酷 春风十里不如你 时尚爱情 53.23 2 优酷 大军师司马懿之军队联盟 古装穿越 51.81 3 腾讯视频 双世宠妃 古装穿越 38.25 4 优酷 秦时丽人明月心 青春校园 28.53 5 搜狐视频 无心法师2 玄幻冒险 27.11 6 腾讯视频 鬼吹灯之黄皮子坟 古代言情 25.23 7 优酷 镇魂街 玄幻冒险 25.23 8 优酷 颤抖吧，阿部 侦探推理 21.34 9 爱奇艺 通天狄仁杰 古代探案 19.86 10 爱奇艺 河神 侦探推理 17.28 公开资料整理 ??平台的快速发展从供给端直接驱动了网络剧播放量爆发势增长，且明显快于在线剧目增长，优质内容持续驱动用户迁移成为确定的趋势。2017Q1-Q3网络在线剧目和总播放数量分别为411部和1073亿，相比于2016年同期分别增长11.08%和78.54%。 2016Q1-2017Q3在线网剧数量和播放量（亿）走势 公开资料整理 ??二、在线视频行业发展趋势预测 ??从网络视频内容发展趋势来看，精品化和自制化是重要发展趋势。一方面，随着用户持续迁移，网络视频市场快速增长，相应对内容的要求也在提高，网剧精品化成为必然趋势。2017年，纯网剧双世宠妃、白夜追凶等剧目都凭借良好的取材、精致的编剧等赢得了良好的口碑。 ??此外，在经历了前阶段内容丰富度比拼之后，未来视频网站是否拥有自己独特的内容将成为培养用户粘性的关键。目前各大在线视频平台均在布局网络自制剧战略，定位于优质IP影视化。2017年6月，爱奇艺发布了超级网剧三大计划，“海豚计划”与合作方建立了以IP为核心的紧密联系，共同建立IP变现能力；2017年初优酷将“超级网剧“的概念升级为“超级剧集”从网台自助排播升级为跨媒体联播。截至2017年10月自制剧中IP改编数量是预期的三倍，IP改编剧仍是主流。 2017六大网络平台自制剧和版权剧比例（截至10月） 公开资料整理 ??网络视频平台快速发展，将使得网络剧成为全网剧越来越重要的细分，另一方面，互联网平台将持续切入自制内容领域，打造自身内容品牌，增强用户粘性。但是，互联网公司切入内容领域需要时间和学习成本，短期来看，头部剧提供商仍然将受益于内容需求旺盛的趋势，从而业绩实现高增长。中长期看，平台自制化和精品内容品牌化是行业发展的核心趋势。 2017年在线视频平台自制剧平台份额（截至10月） 公开资料整理 2017年在线视频平台自制剧平台份额（截至10月） 平台 自制剧特点 版权剧占比（%） 自制剧占比（%） 代表作品 爱奇艺 继续保持侦探推理、都市生活类数量，新增玄幻修真、时空穿越、青春校园、古代传奇等类型 57 43 《特工皇妃楚乔传》《三生三世十里桃花》《择天记》《寻找前世之旅》《琅琊榜2》 乐视 侦探推理、惊悚悬疑类自制剧数量增加较多，其次是玄幻修真、青春校园、奇妙幻想类 79 21 《尸语者》《雪姬》《蛋黄人》 搜狐 原有各类型领域均有增量，且数量相对均匀 42 58 《法医秦明》 腾讯 玄幻修真类数量激增，其次是时空穿越、古代传奇、古代言情类 41 59 《如懿传》《三生三世十里桃花》《择天记》 优酷 保持幽默搞笑类数量，新增侦探推理、青春校园、热血励志类 71 29 《神探夏洛克》《白夜追凶》 芒果TV 在奇妙幻想、古代传奇、都市生活、古代言情、热血励志类方面均有可观增量 36 64 《像傻瓜一样的爱》《一起又看雷阵雨》 - 总体 56 44 - 公开资料整理