水井坊白酒年度品牌策划.pptx

打造水井坊阶层;水井坊阶层就是喜爱并长期使用水井坊的一个特定的目标群体。这个群体具有显著性特征,所以易于区隔和突出,并独立成一个特定的社会概念:水井坊阶层。;为什么要打造水井坊阶层?; 社会学家以人们的社会分工和生产方式的差别为基础,以组织资源’,经济资源,文化资源占有状况为标准,将中国社会群体划分为十个阶层: 国家与管理者阶层 2。1% 经理人员阶层 2。5% 私营企业主阶层 0。60% 专业技术人员阶层 5。1% 个体工商户阶层 4。2% 办事人员阶层 4。8% 商业服务员工阶层 12% 产??工人阶层 22。60% 农业劳动者阶层 44% 城乡无业\半失业阶层 3。1% ;中国十大社会阶层的显性成立,意味着 阶层文化的出现 阶层消费的出现 以及 从消费到思想到文化的多元化,也是---全面分化;尤其对于政治经济上得到明显提升和质的改变的前面少数阶层的人们,更是难以表达难以归位。 所以,全球奢侈品消费以前所未有的速度在中国推进,奢华概念成为某中表达方式。这群人太需要某种认同和某种阶层晋身了。 (中国已经位列奢侈品消费全球第三,预计十年后赶超日本成为全球第一,占33%以上);正在建立的阶层文化和阶层消费和阶层意识,以及没有明确方向感的混沌人群,(文化真空和价值真空形成了心智市场真空) 这就是水井坊要抓住的中国机会---水井坊阶层!;;国家与管理者阶层 2。1% 经理人员阶层 2。5% 私营企业主阶层 0。60% 专业技术人员阶层 5。1% 个体工商户阶层 4。2% 办事人员阶层 4。8% ;水井坊目标消费群的银行表达(经济性表达);水井坊目标消费群的政治经济学概述;仅仅是有钱有势的这群人是否就可以称为水井坊阶层了?;寻找水井坊阶层的典型烙印(ID识别);寻找水井坊阶层的典型烙印(ID识别);寻找水井坊阶层的典型烙印(ID识别);寻找水井坊阶层的典型烙印(ID识别);寻找水井坊阶层的典型烙印(ID识别);寻找水井坊阶层的典型烙印(ID识别);寻找水井坊阶层的典型烙印(ID识别);寻找水井坊阶层的典型烙印(ID识别);寻找水井坊阶层的典型烙印(ID识别);同样是面对有钱有势的高消费群体 如果你够奢华,你喝人头马 如果你够品味,你喝轩尼诗 如果你够时尚,你喝芝华士 如果你够性格,你喝JOHYWALKER 如果你够文化,你喝水井坊;; 经济学家吴敬琏指出,未来十年是中国中产阶层形成的重要时期,中国的中产阶层有五类高级人才组成,包括能将科技成果转化为产业的科研人员,金融证券业的中高层管理人员,但不是现行体制下的,而是指民营和外资背景的,中介机构的专业人士(律师等),外资企业中的中高层人员及部分私营企业家。 这些人的共同特点是,他们所受的教育\专业技能和知识智能,成为在市场经济条件下换取各种稀缺资源(财富\地位\名望与权利)的资本。 未来社会最理想的中产者应该是温和的知识分子,知识型企业家与新一代的技术专家这三种力量的伟大结合。;水井坊阶层在哪里?;打造水井坊阶层;打造水井坊阶层文化;建立水井坊阶层;建立水井坊阶层;建立水井坊阶层;打造水井坊阶层文化;建立符号烙印;建立符号烙印;狮子符号;狮子符号;狮子符号;打造水井坊阶层文化;水井坊的核心文化是建立在中国传统儒家文化的基础上,以深厚的历史积淀作为文化根基,以开放的眼界和姿态面对外来文化的影响,兼容并蓄,历久弥新,形成的富于精神力量和指引力的中国上层经典文化。;水井坊阶层文化是建立在中国传统儒家文化的基础上,以深厚的历史积淀作为文化根基,以开放的眼界和姿态面对外来文化的影响,兼容并蓄,历久弥新,形成的富于精神力量和指引力的中国上层经典文化。;中国人的文化底色是不会改变的,就象中国人的黄皮肤黑头发;中国人始终会寻找回自己的根并回到自己的精神家园。只是因为太长时间的阶层文化空白,人们迷失而惶恐。 当经济基础建立以后,阶层分化和文化寻找就开始了,水井坊阶层的文化就是我们特定阶层文化的市场呈现。他的中国儒家传统文化的核心底蕴是不变的,血缘是不变的(就象祖训,家训),可变的只是表达形式,随环境变化而变化。;打造水井坊阶层文化;一定不要掉入泛文化的误区,指向不清晰很难获得阶层认同(尤其这个阶层在寻找标准和认同),很容易因模糊而被边缘化;当广告主对自己的广告感到厌烦的时候,才是这个广告刚刚开始生效的时候。 成功品牌的利润,80%来自于20%的忠诚消费者 争取一个新顾客比维持一个老顾客要花去20倍的成本;;;;元素篇之 自然符号;打造水井坊阶层文化;元素篇之 人文符号;才艺德馨，至臻上境 琴，丰沛生活的格调，大雅也；棋，艰难人生的较量，大智也；书，谦谦君子之风神，大道也；画，浮光掠世之万象，大美也；琴棋书画，理想人生之完美演绎，君子之心神交会，为中国人备加推崇，堪称中国高尚生活元素！