某公司品牌架构及评估研究报告.pptxVIP

中国移动通信集团公司品牌架构及评估研究项目终期汇报二零零七年五月二十九日;本次会议的主要目的;;各方面的工作都取得了很大的进展;市场调研和内部调研方法论介绍;;回顾过去三年，深入有效的品牌建设为中国移动创造了巨大的价值;强有力的中国移动企业品牌形象领先于竞争对手;;;; ;更大的规模;品牌的价值从品牌产生比竞争对手更高的价格和更大的规模上得到体现;;品牌架构演进及驱动手段综述;品牌架构演进及驱动手段的主要内容分成三部分;中国移动已经建立了一系列的品牌/标识，但尚未形成有机体系;根据不同的宣传时间段、宣传重点和与消费者的联系，确定采用品牌或标识;;不同的品牌/标识在整体品牌架构中扮演不同的角色;不同的品牌/标识在日常工作中应不同对待;通过企业品牌统一传递企业的社会责任、倡导和谐社会这是中国移动“正德厚生，臻于至善”的企业核心价值观的体现，三大客户品牌都是建立在这一坚实的文化基础之上的;围绕奥运主题，开展各类宣传和大型活动，倡导公众对奥运的关注和参与 以奥运为题材，开展各类相关的公益活动，例如配合绿色奥运主题进行环保相关的活动，倡导全社会对公益的关注和回报社会的氛围;企业品牌将承载更多的社会责任“感恩广东”就是很好的实践;;汇丰银行在自身回报社会的同时，也积极倡导公众关心环保与建设和谐社会;;同时可以使用企业品牌服务集团客户例如采用“中国移动集团客户”等的客