某中高档产品开发及品牌推广策略案.pptxVIP

1 通达韦思管理咨询 Data Wisdom 宝丰酒业中高档产品开发及品牌推广策略案 机密资料，外传必究 2 本案架构 3 通达韦思品牌诊断分析模型 影响品牌塑造的三个关键要素： 品牌价值 品牌传播 品牌定位 品牌的价值是载体，品牌传播是通道，品牌定位是达成的结果。 品牌价值×品牌传播＝品牌定位 完整、正确的价值导向，有效的传播能够加速品牌在消费者心目中的定位。 1.户外广告 2.电视广告 3.专卖店 4.报纸 5.终端促销 1.名称 2.品牌形象 3.广告语 4.主画面 1.价格 2.渠道 3.区域市场 定位 价值 传播 品牌 4 通达韦思品牌诊断分析模型 品牌定位： 产品定位－清香国酒；全价位覆盖；清香和浓香兼有。 价格定位－中低档产品占据相当大的销量； 市场定位－区域性品牌。 结论： 对于宝丰而言主，基最具价值的资产便是其香型，“清香”的定位是可以得到认同的。 但是宝丰作为一个区域性的中低档品牌，其产品的市场表现无法支撑其“国酒”的高大形象； 且宝酒的定位容易与茅台形成混淆。 1.户外广告 2.电视广告 3.专卖店 4.报纸 5.终端促销 1.名称 2.品牌形象 3.广告语 4.主画面 1.价格 2.渠道 3.区域市场 定位 价值 传播 品牌 5 通达韦思品牌诊断分析模型 品牌价值： 包装上采用不同的字体，品牌形象不统一； 广告语“不过是好酒”与