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市场营销专业 大数据背景下7-ELEVEN连锁便利店精准营销策略研究.doc

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    PAGE PAGE 1 大数据背景下7-ELEVEN连锁便利店 精准营销策略研究 内 容 摘 要 连锁销售是当今世界最为流行的企业扩张模式，是一种高效的经营方式。但目前一些连锁零售企业面临着一些运营问题，缺乏合理的精准营销策略来推动其业务发展。对此，本文以7-ELEVEN连锁便利店为例，从大数据角度来分析其在精准营销上所面临的环境，同时从产品、价格、渠道、促销四个方面来阐述了其精准营销的现状。并发现了其所存在的不足，包括精准营销意识不充足、大数据技术与精准营销的融合不深入、精准营销复合型人才缺乏、精准促销推广力度较弱等。最后根据其不足从精准其产品、价格、渠道以及促销四个方面来提出

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