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生鲜电商大数据 市场规模：生鲜电商仍处成长期，渗透率较低，潜力巨大 生鲜电商发展空间大，呈低渗透、高增速态势；从用户来看，网购过生鲜的用户认可度较高；此外， 蔬菜等传统生鲜市场占比较高的品类 互联网化程度仍较低，生鲜电商仍有大量拓展空间。 农产品市场稳增，生鲜电商基础牢靠 ●2021年中国农产品交易规模达4.8万亿元，同比增长24.8% 在国家惠农政策的扶持下，我国农产品交易规模逐年增长。2021年农产品市场交易总额达4.8万亿元，同比增长24.8%，预计未来仍将保持稳步增长。 生鲜市场潜力大，未来几年仍高速发展 ●2021年中国生鲜电商市场交易规模达497.1亿元，增长80.8% 中国生鲜电商市场发展迅速，平均每年保持80%以上的增长率。占农产品 零售总额的比例仅3.4%。未来仍有较大空间。预计2022年，中国生鲜电商市场交易规模将突破1000亿元，渗透率达7%。 水果、乳品类生鲜互联网化较为成功 ●传统生鲜市场中占比较高的蔬菜类，网络购买率较低 2021年最畅销的生鲜网购品类Top3分别为：水果、乳品、肉类。作为生鲜产品大类的蔬菜在网购中占比偏低，产量较少的 乳制品由于市场需求而大量进口，成为网购热销品类之一。网购过生鲜产品的用户对这种购物方式的认可度较高。进口生鲜购买率较高。 省时和便宜是用户网购生鲜产品主因 ●品质尚未成为生鲜电商主要优势，超半数生鲜