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奥迪品牌营销浅析
奥迪品牌营销浅析
奥迪汽车在中国的品牌营销浅析
摘要：在十几年前，奥迪汽车还是一个不为人知的品牌。但如今，奥迪在中国已是大名鼎鼎，跃升为最TOP的欧洲三大汽车品牌之一。面对众多强大的竞争对手，要把品牌由鲜为人知做到人们广泛认可，奥迪主要进行的是品牌营销，在不同的市场拓展阶段，奥迪品牌的营销传播主题有所不同。本文根据奥迪在中国的销售情况与发展进行了SWOT分析及品牌营销战略分析，对品牌营销进行了深入的研究，也针对大众企业的奥迪汽车品牌营销的问题提出了建议。
关键词：奥迪；品牌营销；SWOT分析
AudicarsinChinaBrandMarketinganalysis
Abstract:Tenyearsago,Audiwasanunknownbrand.Nowadays,Audialreadyis
well-knowninChinafortheTOPoneofEuropesbigthreeautobrand.Facedwith
formidablecompetitor,takingthebrandtowidespreadapprovalbythelittle-knowndopeople,Audifocusesonthebrandmarketing,andindifferentmarketdevelopmentstage,marketingcommunicationtopicoftheAudibranddiffers.AccordingtothedevelopmentandthesituationofthecarssoledinChina,proceedtheSWOTanalysisandanalysisofbrandmarketing,makingadeepresearchatthesametime,givingtheopinionsaimedattheproblemsoftheAudiofVolkswagen.
Keywords:Audi;BrandMarketing;SWOTAnalysis
引言........................................................................................................................................3
一、奥迪中国销售情况及发展分析....................................................................................3
（一）中国汽车行业分析....................................................................................................3
（二）竞争对手分析............................................................................................................4
（三）消费者行为分析........................................................................................................4
（四）奥迪中国销售情况及发展........................................................................................5
二、品牌营销概述................................................................................................................6
（一）品牌营销的内涵........................................................................................................6
（二）品牌营销在营销活动中的现实意义........................................................................6
三、奥迪汽车市场SWOT分析................
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