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第五章 广告基本原理第七节 认知理论与广告心理研究三、三、二、二、一、一、认知与认知理论认知理论与广告心理学广告的心理战术第七节 认知理论与广告心理研究认知与认知理论认知与认知理论认知理论与广告心理学认知理论与广告心理学认知理论与广告心理学广告的心理战术广告的心理战术广告的心理战术美国广告界泰斗奥格威说过：“在广告活动中，消费者是我们的上帝，而消费者的心理则是上帝中的上帝。”2003莫比广告奖宜家变色龙广告.flv广告欣赏第七节 认知理论与广告心理研究一、认知与认知理论认知可分为广义和狭义两种：狭义的认知是只将认知解释为认识或知道，是属于智能活动的最底层，是一种觉醒状态，只有知道有该讯息存在即可；广义的认识是称所有形成的认知作用，这些认知作用包括有感觉、知觉、注意、记忆、推论、想象、预期、计划、决定、问题解决及思想的沟通等。广告学的研究范畴则是广义的定义第七节 认知理论与广告心理研究二、认知理论与广告心理学 现如今，广告已经成为人们生活中不可缺少的一部分，如果用一个简明的等式来表示即： 广告=科学+艺术。 科学是基础，艺术是表达。 我们都知道广告直接引导消费者行为，因此要准确了解和把握目标消费群体的心理和行为特征，可以通过研究认知理论，来引导消费者的购买行为。 第七节 认知理论与广告心理研究（一）感觉和知觉 感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的