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特色 T 恤
创业计划书
前言
随着 “90 后”一个主宰未来的消费群体崛起，他们吸引着整个
社会关注的目光。这个群体充满冲劲十足的朝气，与众不同的个性，
以及“乐意时尚，崇尚科技”的精神。中国的年轻一代在文化观念上
也越来越自我化，注重个人生活品质的提高，追求自由主义精神。而
风靡国外已经几十年的 T 恤文化进入中国后，以其独立、彰显个性、
表达主张的自由理念，受到了 18-35 岁，热爱生活、富有个性的都市
青年热烈追捧！
而“ 90 后”这样一个消费群体的崛起，这样一个巨大的个性化消
费的市场需求缺口， 而个性 T 恤 DIY 正是将这种充分满足个性化消费
需求理念贯彻到底一个新兴行业（对中国而言），因此，各式各样的
个性 T 恤 DIY 店就如雨后春笋般繁荣起来。 同时由于个性 T 恤 DIY 的
制作相对投入较低， 技术相对简单， 因此其在全国普及的速度相当快，
在全国大中型城市均能发现它的身影。
目录
一、项目简介 1
1.1 小店简介 1
1.2 设计理念 1
1.3 消费对象 2
1.4 产品及服务 2
二、创业环境分析 3
2.1 创业背景分析 3
2.2 大学生创业环境分析 3
4
4
三、市场分析 5
3.1 环境分析 5
3.2 消费者分析 5
3.3 SWOT 分析 5
3.4 市场细分 7
四、营销策略 7
4.1 目标市场营销 7
4.1.1 市场定位 7
4.1.2 市场战略 8
4.2 营销方案— 4P 分析 9
4.1 产品 9
4.2 价格 10
4.3 渠道 10
4.4 促销 10
4.3 促销策略 14
4.3.1 人员推销 14
4.3.2 广告 14
4.3.3 营业推广 15
4.4 定价策略 16
五、发展计划 16
5.1 前期发展计划 16
5.2 中期发展计划 17
5.3 长期发展计划 17
六、企业组织 18
6.1 店长 18
6.2 行政人事部 19
6.3 人员设置 20
6.4 员工考核表 21
6.5 奖励制度 23
七、财务 25
7.1 项目资金来源 25
7.2 项目所需固定资产预测 25
7.3 成本费用明细表预测 26
7.4 现金流量估算 27
7.5 利润及利润分配明细表预测 28
7.6 资产负债表预测 28
7.7 销售收入明细表 30
八、风险 30
8.1 风险分析 30
8.2 风险控制 32
一、项目简介
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