市场营销知识管理学概论.pptxVIP

市场营销学概论;第一章 市场营销与市场营销学;第一节 市场和市场营销; 一、市场及其相关概念; 二、市场营销的含义; 三、市场营销与企业职能; 第二节 市场营销学的产生和发展;第三节 市场营销学构架;第四节 研究市场营销学的意义和方法;第二章 市场营销管理哲学;一、市场营销管理及其哲学观念 （一）市场营销管理 （二）市场营销管理哲学 二、以企业为中心的观念 三、以消费者为中心的观念 四、以社会长远利益为中心的观念;八种不同的营销管理任务;2.刺激性营销(Stimulating Marketing) 无需求：市场上对某种产品或劳务既无负需求，也无 正需求，漠不关心，没有兴趣。 例如：新产品上市之初，消费者不了解，因而没有需 求。 处方：设法引起消费者的兴趣，刺激需求。 3.开发性营销(Developmental Marketing) 潜伏需求：多数消费者对市场上现实不存在的某种产品或劳务的强烈需求。 处方：调查潜在需求，提供能满足潜在需求的产品或劳务，变潜在需求为现实需求。;4.恢复性营销(Remarketing) 下降需求：市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的情况。 处方：设法使已经冷淡的兴趣得以恢复。 恢复性营销实施的前提：处于衰退期的产品或劳务有出现新生命周期的可能性。 5.同步性营销(Synchr