第8章广告客体-精品课件.pptxVIP

【教学目标】 本章从客体的含义入手，介绍了作为广告诉求对象的客体的类别和特征，并在第二节中针对广告的主要客体——消费者进行深层分析。通过介绍消费者行为的概念和特点，分析消费者购买行为以及影响消费者心理、行为的社会、个体、心理等因素，从而使学生掌握广告是如何影响消费者，使之能运用广告这一工具影响消费者。 【教学重难点】 消费行为、消费决策、广告对消费者的影响 【教学方法】 讲授法为主，配合案例分析法、讨论法、练习法;第一节 广告客体概述; 就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型: ●普通消费者（household consumer）： 即为满足个人生活需要而购买商品的消费者大众，由个人和家庭组成，是广告活动的主要传播对象。 ●工商组织成员（members of business organizations）： 包括生产资料的生产企业、社会组织等构成，是区别于一般消费者的大宗货物购买者。 ●商业渠道成员（members of trade channel） 包括零售商、批发商和经销商，他们既是日用产品和服务生产商的受众，又是生产资料生产商的受众。 ●专业人员（professional） 指医生、律师、会计、教师或其他任何接受过特殊培训或持有证书的专业人员，他们构成了广告的特殊目标受众。 ; 广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。在广告传播活动中，广告受众具有下面