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网络广告与网站联盟杨韵2010-09案例导入：85度C85度C，是一家台湾时尚餐饮公司，主要经营咖啡和甜点。以五星级的主厨与宴会指定的顶级咖啡豆而成立的新形态创意店，以高压明亮的店装搭配简介的品牌形象，让消费者在明亮的开放式空间里享受甜食所带来的美感与诱惑，一个动感您视觉、味觉、嗅觉的新型餐饮创意店。85度C名字由来85度C这好记又特别的名字，　取名来自「咖啡在摄氏85°C时喝起来最好喝的意思」，因为根据咖啡专家资料，100°C热水经过咖啡机内部 的管线后，就如同离开瓦斯炉的热水一样，温度会自然稍降，冲煮咖啡的温度大约在90到96°C之间，而最适合喝咖啡的温度应是85°C左右，也此温度下可让您品尝到咖啡中甘、苦、酸、香醇等均衡的口感，而这也代表的是85度C品牌希望产品呈现给顾客都是最优质质量、最美味、超值的精神，也期待消费者到85度C消费都能感受到品牌所带给的甜蜜幸福感动。 85度C . 星巴克2006年底，85度C零售总额突破31亿元，与星巴克店铺营收相差不大，85度C店面家数的市占率达30％，超越星巴克的23％。如果说星巴克是走“城市雅痞”，85度C则是开放接近的平民路线。85度C的经营策略，可说是麻省理工学院教授克里斯汀生所说的‘破坏式创新’典型，就是以更便宜、功能更强的创新产品，进攻低阶市场，瘫痪领导品牌。学习任务二：设计网络广告为85度C设计一个网络广告，并发布在互联网上。网络广告的定义（P109） 网络广告( )是一种新兴的广告形式，网络营销广告是指广告主以付费方式运用互联网媒体发布、传播的广告信息，对公众进行劝说的一种信息传播活动。本章主要内容网络广告的分类概述网络广告的常用概念和术语网络广告的发展现状网站联盟与长尾理论典型案例：阿里妈妈学习任务2：网络广告制作与发布1. 网络广告的分类概述按照目的与效果来看，可以分为：品牌广告：为了提升品牌的知名度和形象，追求大规模的曝光率与覆盖率，而其他三种广告是依赖用户的进一步反应和行动来体现效果的。产品广告：提升品牌和产品认知度，驱动购买。促销广告：刺激消费者购买，提高市场渗透率。活动信息广告：促销、打折信息告知消费者设计一个什么类型的广告给85度C？？判断这些广告属于哪种类型？1. 网络广告的分类概述按照表现方法来看，可以分为：图形广告富媒体广告分类广告文字链接广告电子邮件广告（ ）付费搜索广告（）网络视频广告图形广告横幅广告、按钮广告、弹出广告、浮动标识广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告等的总称。富媒体广告二维和三维动画、影像及声音等表现形式，其优势是：“富”：丰富和多感官接触机会及精美的创意展现互动：与网络视频的结合应用；诱导用户输入基本数据进行反馈。精准：自动追踪网络用户行为数据收集功能在线交易功能分类广告对广告按照性质分门别类地进行有规则的排列，然后归入不同的小栏目，在同一标题下集中编排，更具有针对性和目的性。这种形式篇幅短小、制作简单、传播迅速、价格低廉，比较适合个人或者小公司使用。网络分类广告的优势信息性主动性规模性表现丰富无限容量检索便捷高效性传播广泛性时效长互动性数据统计网络广告发布渠道（P113）自设网站发布广告外部购买广告时空专业销售网公共黄页网络技术发布广告电子邮件电子报纸与杂志加入广告交换网2 网络广告的常用概念和术语 ：交互式广告 ：弹出式广告 ：富媒体 ：页面浏览：点击量 ：独立用户数量 ()： 每次点击的费用（ ）：每千次印象费用3. 网络广告的发展现状艾瑞调研数据显示，2010 年，30.6%的企业将增加广告投放费用；24.9%的企业将减少广告投放费用；其中网络广告主中，60.5%的企业将增加网络广告投放费用，仅 4.6%的企业明确表示将减少网络广告投放费用，2010 年网络广告市场前景乐观。 互联网成为中国网民最经常接触媒体 调研数据显示，2009 年，互联网成为受调查网民最经常接触媒体，中国深度网民（互联网媒体为接触时间最长媒体的网民）比例从 08 年 64.3%上升到 09 年 67.8%。 随着互联网影响力的提升、内容的不断丰富、使用与服务的愈发灵活便捷，网民将更倾向于使用互联网进行相关信息搜集、浏览、购物以及娱乐等活动。 数据同时显示，网民对电视、报纸、杂志等传统媒体的接触程度均呈现较高水平，媒体重合度分别达到 84.2%、67.0%和 59.5%。由此，跨媒体投放的必要性可见一斑。 垂直网站成为中国网民信任度最高的网站类型 艾瑞分析认为，垂直网站专注于某一特定领域，其产品信息专业度高、用户群体相对比较稳定，因此更易得到网民的信任。搜索引擎网站与综合门户网站因其权威性较高，并且与网民接触频率高，使其广告深得网民的信任。 精准性是吸引网民的首要因素 艾瑞分析认为，第一，广告的精准性是吸引受众