第5章_企业视觉识别系统策划.pptxVIP

第5章 企业视觉识别系统策划;本章教学目标 通过本章学习,使学生了解VI系统策划的原理、应遵循的基本原则和选择依据及设计程序;掌握标志、标准字体标准色、吉祥物等初学识别基本要素设计的内容；熟悉视觉形象的整体策划开发流程。 本章教学重点与难点 企业视觉识别系统的设计原理、原则；企业名称的设计原则；企业标志的主要类型；企业标志的设计程序；企业标准字的种类；企业标准字的设计程序。 难点：企业标志的设计；企业标准字的设计。;案例材料 《杉杉西服的CIS策划》 《如家的CIS策划》 《恒泰保险的CIS策划》 ;本章主要内容;5.1 企业视觉识别系统策划的原理;人体视觉获取信息的比例; 企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS 或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面， 使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、 同一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企 业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最 广，是企业对外传播的“脸”。 塑造企业视觉识别形象的最佳方式，是在“企业传播行销系 统”（Corporate Integrated Marketing Communication System）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，建 立一套完整而独特的符码系统（如图5-1所示）;图5-1　SMCR传播模式 ;一、基本概念 1、含义 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社会，树立统一性企业识别形象的活动。 VI系统一般由两部分构成： A 基本设计要素 B 应用设计要素;企业视觉识别系统的构成;2、理解VI应明确的几个问题 ?(1)企业视觉识别应以MI为基础； (2)?企业视觉识别系统设计不是单纯的美术设计； (3)?VI并非简单的视觉表现手段； VI的关键和基础性工作是将企业信息进行概括、提炼、抽象，将其转化为企业视觉设计符码； 其次，VI必须带有鲜明的个性特征； 再次，成功的VI还在于选择合适的设计题材和造型要素，形成有生命力的设计系统，制定严格的管理措施和科学的媒体策略，并做有效、长期的传播。;二、???理念识别、行为识别到视觉识别 企业识别的首要问题是对自身进行定位，其次是将具有抽象特征的视觉符码或符码系统，设计成视觉传达的基本元素。; 1、企业形象概念的定位 企业形象概念来自对自身的定位，企业形象概念一般包括两个层面： ■企业基本形象概念 ■企业辅助形象概念 基本形象概念如：一流企业、先进企业、大企业、可依赖的企业、有前途的企业、有实力的企业、成长中的企业、可靠的企业等； 辅助形象概念如：对大企业的评价；对先进企业的评价；对可信赖企业的评价；对有实力的企业的评价；;2、从设计概念到视觉符码 ■视觉符码：指具有不同传播功能的、既统一又有所分工的视觉符号的总称。 如何将企业信息概括、提炼、抽象、顺利转化成企业视觉符码，就成了整个传播工程的关键。 视觉符码一般分为基本元素、关系元素和实用元素。;基本元素 关系元素 实用元素 （1）基本元素主要包括形象、色彩、肌理； 形象：具象和抽象两大类；写实的、概括的、夸张的属具象类形象；纯粹的几何形如点、线、面、体、有机的、变体的属抽象类形象； 色彩：不仅包括光谱中的各种色阶，也包括各中性色（无色彩），???及色彩的明度和纯度变化； 肌理：在此专指视觉的肌理，是一种带有触觉经验的视觉感受；;（2）关系元素主要包括方向、位置、空间、重心等； （3）实用元素主要包括材料、结构、工艺等； 其中，结构是指材料组织的方式，如排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术形式、如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等；;三、企业视觉传播的基本原理;2、具象形态的特点和意义 ■具象符号直观生动，会马上引起人们的注意，激发许多生动的联想； ■具象图形有其不足之处，外延的扩展有明显的局限性；特别是企业经营事业的拓展、经营观念的变化，难以通过具象符号准确表达； ■具象的视觉符号，往往因为受众的经验、阅历、心境或文化传统的不同而有其不同的、选择性的理解；;四、企业视觉识别的结构模式;2、商标结构模式 商标结构模式是指一个企业同时拥有多个商标，通过一系列似乎毫不相干的产品商标进行经营；采用这一模式的企业一般是生产和经营日