第4讲消费者行为理论.pptxVIP

4;引 言;　　需求来自于消费者，由消费者的行为决定。供给来自于生产者，由生产者的行为决定。本章介绍消费者行为决定需求的消费者行为理论。 ;内容概要;偏好与效用;欲望与偏好 ; 偏好是对于物品的喜欢程度，属于主观评价。;效用;消费者偏好与效用; 对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢？;对吃完每个桔子评价分值就是效用;效用（Utility）;基数效用论;总效用 就是消费者在某一特定时间内从商品全部消费中获得的满足感的量。 ;总效用与边际效用;总效用 Utils;总效用和边际效用;总效用和边际效用;总效用和边际效用;总效用和边际效用;总效用和边际效用;总效用和边际效用;总效用和边际效用;效用递减规律;效用递减规律; 从吃桔子的例子可见，边际效用是递减的，这种情况普遍存在于物品的消费中，称为边际效用递减规律。;序数效用论;无差异曲线的特点;边际替代率;消费者预算约束; ;Y;消费者均衡;消费者均衡;;比较两个边际效用;比较边际效用 …每元;决策：花2元 买1单位产品B;第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2;第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2;产品A(啤酒): 价格为1元;;第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2;第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2;第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2;第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2;效用最大化法则的代数形式;A:典型的消费者...;B: 消费者均衡 ---效用最大化法则;思考;课堂练习;解答：;3.消费者均衡时， ，列表分别计算MU和λ;课堂练习：;课堂练习解答：;消费者剩余;;☆案例讨论 周杰伦的签名CD拍卖 ;意愿购买者（buyer）;用消费者行为来解释需求定理;对企业决策的启示;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 9, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:29:4323:29:4323:2912/9/2020 11:29:43 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:29:4323:29Dec-2009-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:29:4323:29:4323:29Wednes