直播行业流量及小镇青年付费率分析.docxVIP

直播行业流量及小镇青年付费率分析 ??一、直播市场流量向二三四线城市集中,小镇青年付费率 ??直播行业流量下沉趋势明显.小镇青年娱乐需求较强,直播行业流量向二三四线城市集中.其中二线城市“直播”搜索占比最高,为37%,三线城市搜索占比为30%,四线城市为25%,而一线城市搜索直播的比例仅为8%,三四线城市合计占比超过全网50%,直播行业流量下沉显著. ??小镇青年观看直播时间长,付费率高,互动行为频繁.1）“两小时以上”观看长度范围里小镇青年明显高于一二线城市青年,高出将近2个百分点；2）整体看,小镇青年比一二线城市青年更容易高额打赏网络主播,打赏金额在1000元以上的小镇青年占比为1.7%,而一二线城市反而只有1.4%；3）72%的小镇青年用户有过互动行为. 2017年观看直播日均时长 2017年打赏主播的月均金额 ??近期直播答题风靡三四线城市青年群体.1）以头条系直播app答题用户为例,三四线城市及以下分布TGI较一二线城市更高,今日头条直播答题用户在三线城市分布TGI高达103,而在一线城市仅为96；2）24岁以下用户TGI指数更高,今日头条和西瓜视频直播答题用户的TGI分别为146和138,而36岁以上人群的分布TGI未超过100,年轻人对该种新颖的方式更追捧. ??二、小镇青年成为短视频市场必争之地 ??短视频领域在小镇青年中使用广泛. ??1）短视频app深受三线