处方药产品战略规划模板.pdfVIP

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2021-07-16 发布于湖北
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处方药产品三年战略模版 •产品计划概述 •市场与竞争分析 •销售回顾 •产品定位分析 •产品战略的制定 •产品执行计划及三年盈亏分析 •业绩跟踪与应急计划 0 产品市场计划概述概述部分是对产品计划的总结，它高屋建瓴地概括了该产品的战略目标以及该年度本产品计划要解决的主要问题以及相应的策略目的 •总结产品计划，概括总体战略目标和关键 •举措内容 •长远的（3-5年）产品战略和业绩目标 •描述3-5个显著影响到产品价值的问题 •并设定解决这些问题的阶段性目标 • 同时详细列出要实现这些目标的战略行动 •确认支持总体战略的产品定位 1 产品市场计划概述– 概述表格名称规格价格适应症产品描述产品简述目标医生产品定位总目标战略方向阶段目标关键问题核心计划财务支持 2 •产品计划概述 •市场与竞争分析 •销售回顾 •产品定位分析 •产品战略的制定 •产品执行计划及三年盈亏分析 •业绩跟踪与应急计划 3 市场定义举例：广泛层次: 所有的治疗支出一般层次:治疗心血管疾病的药物品类层次: 所有抗高血压药产品层次: 其它钙离子拮抗剂品牌层次: 洛活喜及同类产品氨氯地平的不同品牌氨氯地平、硝本地平等利尿剂，B受体阻滞剂、钙离子阻滞剂、ARB、ACEI 、a受体激动剂抗高血压药物、心脏保护剂、降血脂药、抗心率失常药等 4 市场分析– 历史市场销量分析市场定义过去5年市场容量变化情况销量，亿元 25 +20% •过去5年市场容量变化简述 19 •导致变化的可能因素 16 – … 14 1 12 – … 2