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某通信品牌规划纲要 通信市场部;目 录 理论借鉴与营销趋势 主要竞争对手品牌策略分析 手机市场环境分析 某通信SWOT分析 某通信品牌该往何处走 某通信品牌重塑的目的与挑战 消费者需求是某通信品牌腾飞的机会 某通信品牌定位 某通信品牌广告语 某通信品牌宣传推广策略 某通信2001年第四季度品牌宣传推广计划;理论借鉴与营销趋势 ●现在的市场竞争，实质上是品牌的竞争（Brand Competition)。 *可口可乐与百事可乐之间的竞争，早已不在产品的功能上做文章，而是双方品牌以及品牌理念、所体现的文化的较量。 ●营造品牌，为产品创造附加价值（Value Added)。 通过持续一致的推广，塑造鲜明的品牌个性，体现企业一贯而执着的追求，从而，为产品创造出超越功能之上的附加价值。 *可口可乐，已经不再只是饮料 *耐克，已经不再只是运动鞋 *奔驰，已经不再只是汽车 有了附加值，产品便有了文化含量，产品也才能成为品牌。;理论借鉴与营销趋势 ●没有百年的产品，却可以有百年的品牌。 技术发展日新月异，建立在产品技术之上的竞争力是短期的和不确定的，只有持续的营建品牌，建立一个具有广泛影响号召力并富有活力的品牌，是“百年企业”的根基。 ●目