海尔波轮洗衣机品牌规划建议奥美.pptxVIP

海尔波轮洗衣机品牌 规划建议北京奥美广告有限公司2000年1月12日内容目录：市场分析消费者分析品牌规划建议1. 市场分析历史回顾就整体洗衣机市场而言，中国消费者在短短20年经历了世界洗衣机发展的历史。智能型未来滚筒型单桶全自动90年代初－至今90年代初－至今双桶型80年代－90年代初基本趋势国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一键完成，真正全自动控制）、细分化（针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等）发展。市场趋势目前国内市场上，产品多以满足消费者洗净需求为主，单桶全自动产品为市场主导产品目前将来滚筒滚筒单桶全自动单桶全自动桶双双桶资料来源：工商时报洗衣机主要市场区域东北14%华北20%西北6%华东30%中南16%西南8%华南6%资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?品牌与价格资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯各品牌畅销产品各品牌畅销产品品牌与销售量-华北地区资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯品牌与销售量-华东地区资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯品牌与销售量-华南地区资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯品牌与销售量-中南地区资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯品牌与销售量-西南地区资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯品牌与销售量-西北地区资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯市场分析：三大诸侯的畅销机型：海尔洗衣机主要生意来源东北14%华北20%西北6%华东30%中南16%西南8%华南6%资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯结论就整体国内洗衣机市场来看，市场版图已划分的比较清楚，对海尔来说要巩固以有的疆域，扩张相对较弱的市场。各诸侯的畅销品牌功能差异化并不明显，产品同质化较高。价格功能层次清楚，除海尔外各诸侯同型号价格相差不大 。除海尔外各诸侯行销品牌较单一清楚，相较之下，海尔旗下的行销品牌显的杂乱。2. 消费者分析消费者对洗衣机的认知消费者对洗衣的不满意洗衣不够干净衣领、袖口等死角 解决方法：人工搓洗、浸泡衣服缠绕 解决方法：人工打开洗衣粉不能充分溶解 解决方法：加热消费者对洗衣机的认知：消费者对洗衣的不满意衣物磨损－衣物缠绕，与桶壁摩擦磨损衣物费水、洗衣粉－由于大部分的洗衣机没有合理的水位选择。因此，衣物的多少与水、洗衣粉的合理用量较难掌握。消费者对