服装广告媒体编制.pptxVIP

资讯工作任务工作角色时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制★广告媒体概念★广告媒体特点★广告媒体案例分析工作页—广告媒体的制作设计懂服装的媒体制作人时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制学习目标◆ 1、广告媒体程序◆ 2、广告创意题材◆ 3、广告创意方法时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制引导问题◆ 1、什么是广告媒体？◆ 2、媒体策划的程序包括哪些？◆ 3、广告创意题材有哪些？◆ 4、广告创意的方法？时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制【工作页—广告媒体的制作】★广告媒体制作工作任务1、制定小组工作计划2、制定广告方案（1）市场调研（2）广告定位（3）广告创意和制作（4）广告预算工作步骤1、文字和照片结合2、电脑软件排版PHOTOSHOP/ CORELDRW工作方法情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制【工作页—广告媒体的制作】任务分解子任务一：广告媒体的含义子任务二：广告媒体程序子任务三：广告媒体题材子任务四：广告媒体的创意方法1、广告媒体方案：各小组提交一份媒体方案（包括构思和主题）2、制作PPT,图文并茂最终提交广告是时装品牌视觉识别系统中最具有感染力?的部分，对塑造富有魅力的时装品牌形象起着极大的作用。时装广告是VI系统中极其重要的部分，它对时 ?装品牌的识别作用起到非常关键的作用。时装业特点，广告直观、形象鲜明、创意空间?大、便于传播，并且不断翻新。时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务一：广告媒体的含义时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务一：广告媒体的含义广告媒体 广告活动是一种有计划、有目的的大众传播活动，其信息的传播，必须借助一定的媒体来实现。广告媒体就是这种传播信息的中介工具，所以广告媒体又称广告媒介。广告媒体是沟通生产者与消费者之间的桥梁，是传播信息的运载工具，也是广告主与广告对象之问起媒介作用的物质手段。其表现形式有报纸、杂志、广播、电视、户外广告以及其他名目繁多的广告媒体等。时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务二：广告媒体程序广告环境调查、广告主企业经营情况调查、产品情况调查、市场竞争性调查以及消费者调查等。市场调研了解品牌产品定位、企业形象定位了解品牌的客户 广告定位 市场分析与细分 主要媒体类型：报纸、杂志、广播、电视、 户外、网络 广告媒体决策广告创意及制作考虑因素：产品生命周期阶段 、市场份额 、竞争、广告频率 、产品替代性 广告预算广告效果评估服饰广告的创意题材时装品牌标志为创意点?时装的设计要素为创意点?以模特为创意点?以设计土稿为创意点?以插图为创意点?时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务三：广告媒体题材时装品牌标志为创意点此类广告一般以时装品牌名称、时装标志图形表达服装品?牌信息。时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务三：广告媒体题材时装的设计要素为创意点以时装设计要素为创意定位的形式直接反映时装?的色彩、面料、款式造型和工艺细节。以时装色彩为创意点?以时装面料为创意点?以时装款式造型为创意点?以时装工艺细节为创意点?3.2广告媒体编制时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务三：广告媒体题材以时装色彩为创意点?以时装面料为创意点?3.2广告媒体编制时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务三：广告媒体题材以时装工艺细节为创意点?以时装款式造型为创意点?3.2广告媒体编制时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务三：广告媒体题材以模特为创意点以模特整体形象为创意点?以模特的局部形象为创意点?以模特表情为创意点?以模特的姿态动作为创意点?以模特的人体曲线为创意点?以角色之间的故事情节为创意点?3.2广告媒体编制时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务三：广告媒体题材以模特的局部形?象为创意点以模特整体形?象为创意点3.2广告媒体编制时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务三：广告媒体题材以模特的姿态动作为创意点?以模特表情为创意点?3.2广告媒体编制时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务三：广告媒体题材3.2广告媒体编制时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务三：广告媒体题材以模特的人体曲线为创意点?