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老国货的新活法 老国货的新活法 老国货的新活法老国货的新活法 ——回力的转型创新之路——回力的转型创新之路 ————回力的转型创新之路回力的转型创新之路 2016年 12月 12 日 发展市场经济以来，我国许多传统的老国货在激烈的市场竞争浪潮中销声匿迹。而回力， 则是老国货中浴火重生的幸运儿。老国货的复兴之路虽然面临很多问题，但任何一个因素 都有可能成为企业发展的突破口。回力近年来的成功发展，对于那些已淡出人们视线、活 得并不轻松的老品牌来说，有着普适的参考价值。 一、一、一路浮沉步不停一路浮沉步不停 一一、、一路浮沉步不停一路浮沉步不停 回力作为上世纪七八十年代的运动鞋代表品牌，一度风靡全国，然而在九十年代的市场经 济冲击下却日渐没落，直至 2000 年，破产重组。幸运的是，上海回力鞋业总厂宣告破产 后，“回力”商标转至上海华谊(集团)公司保全