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网络营销软文写作方法经验总结 网络营销软文写作方法经验总结 网络营销软文写作方法经验总结目录： ? 网络营销文案写作的“五字法则”....................................................................................... 1 ? 企业软文营销需要注意的方法和技巧................................................................................... 8 ? 软文投稿与软文写作经验分享 ............................................................................................ 10 ? 网络营销软文标题写作 7 大原则 9 大技巧 ........................................................................ 14 ? 五大撰写软文的禁忌 ............................................................................................................ 20?网络营销文案写作的“五字法则”?文案创作是一份费脑而又乐趣颇多的工作，网络营销文案更是 如此。其于人“不知下一篇文案是什么”期待感和“不知自己 下一句会写出什么”的神秘感，让许多有志于此行的人趋之若 鹜且乐此不疲。此行看似易入，或有人说：不就是玩玩文字游 戏吗？实则非想象中简单，君不见，多少人为一句妙语而搜肠 刮肚、油尽灯枯；搔白头、熬红眼，最后感而叹曰：网络营销 文案，想说爱你不容易！其实，网络营销文案创作还是有一定 规律可循的，菜根谭网络营销机构将其总结为一道“实、新、 美、简、情”的五字法则，谨供各位看官参考。法则一：实，就是“用事实说话” 一篇好的文案不是装腔作势、哗众取宠，而是要向消费者“摆事 实，讲道理”，文案是为销售而作并服务于销售的文字，要让消费者 观文而知其品，故其内容一定要真实可信，不可有误导消费者之嫌。 这也是一篇好文案的立文之本。现今充斥于一些网络的大小文案，含虚藏假者不止一二，唬弄人 的虚假网络传播信息也许今天、明天都得逞，但消费者的眼睛是雪亮 的，“狼来了”喊到第三遍已无人再相信，为了短期的战术利益，而 让企业的产品和信誉淹没于消费者的唾沫之中， 丧失了可能的大好的 战略发展机遇，那就正应验“偷鸡不着反蚀把米”这句话了。奥格威 所创意的《当劳斯莱斯车速每小时 60 公里时，车内最大的噪音来自 电子仪表 》，文案正文笔调平实，列举了大量事实，让人看后不得 不信服， 堪称“用事实说话”的文案经典之作。 国内以前的一则文案： “国家 A 级名牌‘顺华’抽油烟机，总比别的牌子贵一点，工厂努 力降低成本，但无法做到，因为只有把油烟抽干净才是最重要的。” 这种坦白说实话的方式哪怕是在现在， 也能一下子打动消费者的 心，重要的是短短几行文字，消除了消费者在价格上的比较心理，乃 其最成功之处。 德国金龟汽车公司的广告：“该车外型一直维持不 变，所以在外观上很丑陋，但其性能一直在改进，所以性能是优良 的??”如实暴露产品的优缺点，使该车大获消费者的好感。在文案 中加入一些真实的数据，也能提高广告的可读性和可信度，如果这些 数据非常有用，不妨将其用做主标题，如“乐百氏”的 27 层过滤， 给消费者的想象空间制造了一个纯净的蓝色梦幻。再有，结合新闻、 事件、活动写文案， 也是一种不错的方法，如国内多家企业抓住中 国队打进世界杯的历史事件大做广告宣传文章，便是很好的例子。 法则二：新，乃创意、创新之意比尔-盖茨说：“创意就如原子裂变一样，只须一盎司就会带来 无以计数的商业利益。”网络营销文案的构成要素大致可分为主标 题、副标题 、正文和标语。而这个“新”主要体现在主标题上。要 写好一篇文案， 主标题至为重要， 主标题乃文案的灵魂， 写好主标题， 文案也就成功了十之八九。 好的主标题除了醒目易记外，最重要的是让消费者产生共鸣，而 且取代性不高。主标的立意要非常的新颖，让人展开联想，最后“一 语定江山”，让人回味无穷。其次，还应做到“文笔新”。 如何创新？很多的教科书、专业书给了我们很好的启发，但同时 也在我们的头脑中定下了条条框框和“规则定律”。笔者认为，创意 是不该被“设框”的，所谓的规则方法只能当作参考，在做创意联想 时，要做到“舍得”两个字。学会了“舍”去条文规则的束缚，才可 能有真正自己的所“得”。创意是来源于生活的，创意就在生活里