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第十章 广告媒体策略;创意的本质在于改变，但需要遵从一定规则。 广告创意理论:USP主张、品牌形象、ROI、定位理论以及共鸣理论，主张各不相同，并不排斥。 广告创意表现方式形式众多，但核心的东西是共同的：表现利益点、与消费者沟通以及改变。 ;熟悉掌握各类媒体环境； 了解媒体策略的构成与选择； 经典传播案例分享 ;13.1 媒介概览 13.2 不同媒介特性分析 13.3 媒介策略与计划 13.4 媒介创新案例;第13章 序;第13章 序;;3.71-3.61-3.55-3.42元/次;;13.1 媒介环境现状;1 多元时代，微传播时代;1 多元时代，微传播时代;;;;2 变与不变的年代;2012年CCTV黄金资源广告招标总额达142亿元，较2011年126.69亿元增长12.54% %。（对比：33.5） ;;;8： 参考消息(Cankao Xiaoxi) 中国 2,627，000 9：人民日报(Peoples Daily) 中国 2,509，000 21： 扬子晚报(Yangtse Evening Post) 中国 1,715，000 25： 广州日报(Guangzhou Daily) 中国 1,650，000 29： 南方都市报(Nanfang City News) 中国 1,410，000 33： 羊城晚报(Yangcheng Evening News) 中国 1,320，000 39： 楚天都市报(Chutian Metro Daily) 中国 1,064，000 42： 新民晚报(Xinmin Evening News) 中国 1,045，000 52： 北京晚报(Beijing Evening News) 中国 950，000 55： 信息时报(Information Times) 中国 900，000 58：半岛都市报(Peninsula City News) 中国 860，000 65： 大河报(Dahe Newspaper) 中国 796，000 72： 钱江晚报(Qianjiang Evening News) 中国 750，000 73： 齐鲁晚报(Qilu Evening News) 中国 750，000 74： 南方日报(Nanfang Daily) 中国 750 ，000 85： 武汉晚报(Wuhan Evening News) 中国 660 ，000 86： 现代快报(Modern Express) 中国 651，000 87： 燕赵都市报(Yanzhao Metro Daily) 中国 650，000 88： 都市快报(Metro Express) 中国 650，000 93： 北京青年报(Beijing Youth Daily) 中国 606，000 95： 新快报(New Express) 中国 600 96： 晶报(Daily Sunshine) 中国 600 ;3 (后)分众的时代;;;百度搜索第一，但没有浏览器 360浏览器第一，但没有搜索 搜狗和浏览器都排第二 一淘背靠的阿里巴巴;H;正和岛;4 社交媒体的时代;;;微电影;5 移动互联的时代;2014年 全球手机广告市场60亿美元，占全球广告支出1.5% 全球手机40亿部，全球电脑12亿台 2010 2/3中国网民通过手机上网。2010年10月 andriod的广告业务量增长690%、ipad广告请求量增长327% 1.0时代，广告的主要方式是展示和部分互动；2.0时代，云端定位与互动营销将成为主流，基于“情感”和“信任”的双向甚至多项互动成为核心主题。 ;超过4.2亿人，即接近总人口的30%。80%以上的用户在家里上网冲浪，同时有2.3亿用户使用移动上网设备。 在未来五年里，互联网用户的数量差不多会翻一番，达到7.7亿人，即占总人口的55%。70%以上的用户将同时使用个人电脑和手持移动上网设备。 与美国类似，中国的数字化应用也比较偏重于即时通讯、社交网络、游戏和视频。中国的互联网用户正越来越多地用数字媒体取代传统媒体，随着数字消费的不断增长，这种媒体替代的潜力进一步增大。 ×××媒体研究机构2010;Facebook 2012.5.18 纳斯达克上市 1000亿美金 85%业务收入来自广告 TENCET 2012.5.18 市值 4400亿人民币 85%收入来自游戏 微信(1亿(2012.3.29 cf 米聊1000万)；LBS;摇一摇;二维码等) ;;口袋医生 路况电台;6 媒体创