场营销学-精品课件.pptxVIP

《市 场 营 销 学 》教学课件;? 课程定位 《市场营销学》是一门新兴的综合性经营管理学科，是工商管理类各专业的 主干课程。它为工商企业开拓市场提供基本原理、思路、方法、手段和策略， 是一门开启心智的课程 ? 教学手段与方法 ? 多媒体教学 ? 案例教学 ? 讨论式教学 ? 实践教学 ? 学习要求 ? 事先预习教材，熟悉教材内容 ? 认真听讲，思路要跟上教师的节奏 ? 积极发言，广泛阅读参考资料;;序号; 教学内容与要求 1、把握市场及市场营销的涵义 2、了解市场营销的发展 3、从宏观、微观层次上明确市场营销的作用 4、掌握市场营销学的研究对象及研究内容 教学重点与难点 重点：市场营销的涵义 市场营销学的研究对象及学科属性 难点：市场的两个不同层次的涵义 市场营销学的学科属性 教学方法 课堂讲授 提问 课时安排 2课时; （一）理论经济学中的市场涵义 ▲ 市场是商品交换的场所 ▲ 市场是商品交换关系的总和，是商品流通领域 （二）市场营销学中的市场涵义 ▲ 市场是卖主与买主力量的结合体——卖方市场、买方市场 ▲ 市场是指一定商品和劳务的“销路” ▲ 市场特指为一定的“需求” ▲ 市场是指消费者、购买力、消费欲望三要素的“总和”