海飞丝去屑洗发水在大学生中品牌知名度条查报告书.pdfVIP

海 飞 丝 去 屑 洗 发 水 在 大 学 生 中 的 品 牌 态 度 调 查 报 告 书 我们在南宁市本科高校进行调查，共发放了一百份问卷，回收一百份， 有效率达 90% 。在进行甄别时，在随机抽取的 100 份问卷中有 10 个被访者 未曾使用过海飞丝去屑洗发水。在问及原因时，有 30%的被访者认为“不适 合我的发质”，而 50%认为“有更好的品牌选择” 。下面是我们对有效的 90 份问卷进行分项内容的分析： 内容 排位 1 2 3 4 5 6 比例 价格 27.12% 28.81% 23.73% 16.95% 0 3.39% 功效 72.88% 18.64% 5.08% 1.69% 1.69% 0 品牌 9.09% 25% 40.91% 20.45% 0.10% 0 香味 12.5% 12.5% 30% 27.5% 17.5% 0 包装 0 0 6.67% 11.11% 57.78% 24.44% 广告 4.17% 2.08% 8.33% 8.33% 12.5% 64.58% 表一 调查分析显示， 商品的功能和用途是商品最重要的属性， 也是消费者在 选择商品时最重要的考虑因素之一， 所以大学生消费者在选购海飞丝去 屑洗发水时 72.88%把功效放在第一位，从图一中我们发现， 27.12%和 28.81% 的受访大学生会把价格放在第一和第二位， 25% 的受访大学生也 会把品牌放在第二位， 考虑价格因素和品牌因素重要性的地位和比例相 当。由此可见，在确定功效这个需求后，品牌因素也很重要，说明了在 校大学生比较注重品牌，对海飞丝去屑洗发水的品牌认知度较高。 图二 在问到“您选择海飞丝去屑洗发水的原因”时，从图四可明 显看出， 36.05%的受访大学生是因为“口碑好，品牌声誉佳” ，34.30%的受 访大学生是因为“适合我当前的发质” 。由此可见，海飞丝去屑洗发水在在 校大学生心目中的口碑和品牌声誉是值得肯定的。 图三 最近购买时间 所占比例（%） 图四 半个月之前 20.33 在 一个月之前 20.78 购 买 方 面，从图 两个月之前 11.11 三 中 可 看，在这 半年前 16.67 一年里， 68.89% 的 一年以前 20 受访大学 生有购买 忘记了最近购买时间 11.11