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PAGE PAGE 2 大众汽车SWOT分析 内部能力 外部因素 优势（strength） 劣势（weakness） 品牌知名度 产品具有针对性 成长空间大 市场策略选择不当 市场份额下降 车型外观不够丰富，产品单一 机会（opportunity） SO WO 中国私家车市场的成长 开发新能源技术 提高公关效果 建立国际战略联盟 跨国公司的本土化 抢占新兴市场，保持市场份额 加强产品研发，丰富车观外形 风险（threats） ST WT 日系汽车的竞争 新技术的回报风险 服务的竞争 加强资源整合 提高品牌竞争力 调整营销策略，准确市场定位 确定顾客导向性 S因子 Strength 大众