完达山乳业新产品市场推广策划方案.docVIP

制作营销策划案 题 目： 完达山乳业新产品市场推广策划方案 专业班级： 市场营销 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 前言 3 2 市场分析 4 2.1 乳品市场背景现状 4 2.1.1 奶牛养殖业快速发展，成为畜牧业中增长最快的产业 4 2.1.2 乳品加工业发展迅速，成为食品工业中发展最快的产业 4 2.1.3 乳品消费持续上升，成为畜产品消费中增长最快的产品 5 2.2 乳品市场供给状况 5 2.2.1 中国乳品消费状况 5 2.2.2 中国乳品生产状况 6 2.3 乳品市场需求状况 7 2.3.1 乳品消费总量及人均消费量 7 2.3.2 中国乳品消费的区域特征 8 2.3.3 乳品消费品种和结构 10 2.4 消费者购买分析 11 2.4.1 城镇居民消费群体逐渐形成 11 2.4.2 消费的目的和习惯发生变化 12 2.4.3 主要消费时间不确定 13 2.4.4 城镇销售网点的增加便利了群众购买 13 2.4.5 消费者习惯于购买固定品牌 14 2.4.6 季节差异不会影响消费 14 2.5 乳品市场竞争状况 14 3 公司介绍 15 4 营销战略 17 4.1 新产品介绍