雀巢品牌管理课件.pptxVIP

瑞士雀巢; 一、瑞士雀巢企业背景;一.瑞士雀巢企业背景;1 .集团简介;;2、企业历史;;３.产品介绍;;4.雀巢在中国;;二、瑞士雀巢品牌介绍; 因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。 ; “雀巢”的品牌标识采用具象的方法，是品牌名称的最佳诠释。可以这样说，以“雀巢”品牌名称及图形所注入的情感及意向，树立了品牌和企业良好的形象。 在雀巢的产品旁边，总别出心裁地点缀着一个鸟巢，在鸟巢中，一只雌鸟在精心哺育着两只雏鸟，让人联想到嗷嗷待哺的婴儿，慈爱的母亲和健康的营养食品。从某种意义上，三只鸟和它们的鸟巢已成为雀巢公司无声的品牌代言者。名称和标志的紧密结合，在全球商标史上是较为经典的案例。;三、瑞士雀巢品牌设计;;2.雀巢咖啡品牌形象分析; ;18-30岁，“对广告有亲切感”，“注重流行新趋势”，“希望成为具有独特风格的人”。;5.竞争者分析;;四、瑞士雀巢品牌个性塑造——温馨、美味 ;;;2、品牌历史： 1867年：亨利·内斯尔(Henri Nestle)发明了Farine Lactee Nestle(一种牛奶、面粉和糖的混合物)。 1875年：丹尼尔·彼德(Daniel Peter)发明了牛奶巧克力。 1881年：朗奇(Rowntree)发明了水果味芳香剂和果味口香糖。 1883年：朱利叶斯·玛吉(Julius Haggi)开发了干燥汤和牛肉汤块。 1933年：首次推出了美禄(Milo)。 1937年：推出了奇巧威化巧克力(Kit Kat)、聪明豆(Smar-ties) 和Rolo糖果。 1938年：推出雀巢咖啡。 1952年：推出Nestle Quik。;五、瑞士雀巢品牌传播;;雀巢广告及代言人;　　雀巢代言人，堪称“百年不遇，自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体环球热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲，震撼网络，搜狗突破20亿大关，创造华语乐坛新奇迹！;;六、瑞士雀巢文化构建;;;7.瑞士雀巢品牌管理存在不足;在另一方面，当地制造商则对亚洲的大型多国贸易体形成了越来越大的压力。在马来西亚，当时生产厂家正在制作比雀巢Maggi品牌便宜25％的番茄沙司。VanDijk已经在马来西亚北部进行了降价尝试，如果更低的价格能促进销售额的大大提高，他就会在全国范围内实行低价销售，利润如何保证呢?VanDijk说：“我们不仅在马来西亚，而是在整个远东地区拥有规模经济和简化生产的技术。”雀巢还采用英国的忠诚度培养机制，象老用户俱乐部等，以保证当地竞争对手的品牌不至于壮大起来。 ;雀巢沉浮的启示;Nestle的未来策略;参考网站及文献;;Thank you!;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Saturday, December 26, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:11:3400:11:3400:1112/26/2020 12:11:34 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:11:3400:11Dec-2026-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:11:3400:11:3400:11Saturday, December 26, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2000:11:3400:11:34December 26, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。26 十二月 202012:11:34 上午00:11:3412月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2012:11 上午12月-2000:11December 26, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风