新媒体时代传统通稿的生存困境.docxVIP

新媒体时代传统通稿的生存困境 新媒体时代传统通稿的生存困境 随着新闻发言人制度在各地的层层推行，新闻通稿发布渐成规矩。特别是在一些突发性事件所在地，滚动式的通稿发布似成惯例。这可视为社会信息公开透明的一种进步，也可看作“善待媒体、善用媒体、善管媒体”的明智之举。 然而，无处不在的通稿，也给传媒业带来了莫名之困。在网络舆论勃兴的今天，照搬通稿不仅不能为传播效应增量，反而加剧媒体之间的新闻同质化，冲淡了媒体新闻的公信力。更令人忧虑的是，极有可能养成某些记者不思进取、怠惰平庸的风气。无须接触采访对象，无须亲历新闻现场，只要在通稿上署上记者之名，就尝到不动手也能发稿的甜头，记者的职业价值与意义何在？ “通则不痛，不通则痛”。在富有敬业精神的记者眼中，通稿并不成为影响采访的一种束缚和限制。他们尊重通稿的辅助价值，善用通稿提供的线索，以此为挖掘新闻的定位或起点，确定深度开掘、内涵阐发、个性表达的路径，在同源信息的前提下采写与众不同的独家新闻。有时独具慧眼，甚至从通稿的字里行间发现了被人忽略的新闻眼，“通往”别开生面的新闻天地。 地方通稿滥用分析及其改善之策 □袁端端 范以锦 在传统的新闻操作中，通稿本是新闻通讯社的“专利”。他们在采访到一些重要新闻以后，会以一种统一的稿件方式发给需要稿件的媒体，这就叫做通稿。后来，企业在对外发布新闻的时候，也会组织通稿；地方政府也有发通稿的习惯，即事先拟定好的对某一事件的报道，供新闻媒体在报道中使用。本是特殊机构或一些特殊情况下的做法，却被推而广之，层层发通稿，出现过多过滥的现象。这种通稿不仅统一观点、态度，连表达方式都统一了，这不能不引起人们的质疑：这不是与新闻发言人制度的初衷相悖吗？ 基层不可模仿新华社的通稿模式 国家新闻通讯社的通稿，其中有相当一部分是为保证报道国家重大事件的准确性。但是，如果各地基层都仿效，使通稿成为一种工作惯性，甚至成为一种主要的新闻源或直接的新闻稿，那就大谬不然了。 对于通稿的使用，新华社一位资深记者列出了以下14条标准： 1. 重要活动、人事变动以及党和国家的重要会议。如国庆宴会、党代会、全国人民代表大会等。 2. 党和国家领导人的活动。如会见外国客人、会见驻华使节、离境出访及归来，还有他们举行的茶话会。 3. 党和国家的重要政策、方针、法律、法规及文件。 4. 对重要事件及政策进行评论。 5. 重要发言及理论文章。 6. 重要典型人物。 7. 重要新闻，如发射卫星、三峡截流工程、抗洪救灾等。 8. 某一段特定时期内，有组织地宣传党和国家工作的重点。 9. 国家的重要节日活动，如元旦、春节、中秋节、国庆节、劳动节、儿童节、党的生日、建军节等等。 10. 人事变动(副省级和部级以上干部)。 11. 重要人物、副省级和部级以上党政官员的逝世。 12. 已故党和国家领导人的生日和忌日。 13. 外国名人的逝世。 14.重要的社会新闻，如物价、房改、再就业等。 这位新华社的记者在文章中认为，这样选取的重要新闻政治意味浓厚，是由我们的世界观和方法论造成的。[1]我们可以看出，在这些选择标准中，党和政府工作的议程占据了通稿新闻中的绝大部分。因此，各级新闻部门在对待这些新闻时，利用通稿成为了惯例，新闻通稿变成防止出错、万无一失的文本。 随着社会的进步，舆论环境的进一步改善，各地媒体在新闻改革中已逐步减少用通稿的做法。但有的基层政府和部门实行新闻发言人制度之后，要求媒体照搬自行编写的“通稿”，从内容到标题都不能动。这既是对通稿意义，也是对新闻发言人制度的作用的曲解。 党的十七届四中全会首次明确提出“要建立党委新闻发言人的制度”，各地随后纷纷设立新闻发言人，并经过挑选和培训逐步走向职业化。毫无疑问，新闻发言人在发布新闻前肯定需要通过与相关部门的沟通，统一发布的口径，使告知的公共信息具有准确性和权威性，正确引导舆论。但是，这种“口径的统一”，难道就意味要发通稿吗？ 我们应该明白新华社通稿是特例，并不能成为各地媒体都发通稿的理由。首先，在国家重大政治活动中，不可能各地都派记者前去采访。因此地方媒体需要新华社通稿来向公众传播信息，这时候的通稿承担了传递国家大事信息的重要作用。其次，尽管新华社通稿是地方媒体一个重要的信息来源，但并不意味着新华社通稿必须百分之百地采用，各报可以根据自身的定位选取，也可删节、改编，提取最大化的新闻价值。此外，国家一级的新闻发言人发言之后，往往还会接受记者的提问，与记者进行沟通互动，对外国记者来说根本不存在使用通稿的问题。 然而，现在不少地方自行