老龄化对宠物行业的影响及行业发展趋势分析.docxVIP

老龄化对宠物行业的影响及行业发展趋势分析 ??伴随着老龄化问题的突出、家庭结构的变化,宠物消费逐渐被接受.另外,人均收入提高、消费升级以及养宠观念发生转变,宠物与人的感情粘性增强等因素驱动,宠物服务行业逐渐兴起,宠物市场空间迅速扩大. ??美国有宠物4亿只（猫、狗1.8亿只）,是美国人口的1.3倍,人均宠物猫/狗为0.5只.2017年中国宠物数量已增至1.68亿只左右,宠物产业销售额突破了1300亿元（猫、狗0.8亿只左右）,人均宠物猫/狗仅0.06只.对标成熟市场,未来增长空间巨大.预计未来几年,中国的宠物饲养量将以10%左右的复合增速持续增长. 2010-2017年中国宠物数量规模情况 ??随着收入水平的提升、家庭结构的变化和消费观念的转念,宠物单客消费不断提升,宠物食品、医疗、美容等越来越普及.当前国内宠物消费普及程度较低,例如中国宠物食品使用率不足5%,而美国高达85%以上,国内还有巨大提升空间.宠物消费正快速提升,长期存在消费升级的逻辑.根据调研：美国接受调研的宠物狗年消费约10533元,而国内仅5400元左右,有接近一倍的差距. 宠物消费普及程度远落后于成熟市场 ??目前国内宠物市场参与者多为面积100平以下的私人宠物门店,这些门店缺乏专业的技术人才、服务体系,设备陈旧,缺乏培育优质客户的条件.目前国内尚未形成大规模的连锁宠物门店,运转效率一般. 宠物门店类型 宠物门店面积 ??目前国内宠物门店数量超过10000家,行业龙头佩蒂股份、瑞鹏股份营收占行业总体量比例仅有0.4%、0.2%.对比美国宠物消费行业龙头PETSMART营收71亿美元,占美国宠物市场空间超过10%,宠物连锁医院龙头VCA营收25亿美元,行业占比4%.国内竞争格局较为分散,尚未形成垄断巨头. ??目前国内宠物食品规模300亿元左右,年增速在20-25%.美国市场1550亿元左右,国内市场距离美国仍有5倍的差距. ??宠物食品是专门为宠物提供的食品,其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质,具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点.按照功能来划分,宠物食品主要可分为：宠物主食、宠物零食和宠物保健品等.主食类似于人类食品中的主粮,比例呈逐渐下降的趋势,宠物零食和宠物保健品的比重持续上升,但现阶段占比较低. 国内宠物食品主要品牌市场份额 不同类型企业分布情况 ??宠物的消费水平不断提升,越来越多的宠物主开始关注科学喂养宠物的方式,带动宠物食品的渗透率不断提升.根据数据：近几年干粮、湿粮和零食三个子类的渗透率均提升了2-4个百分点左右,而新进入市场的幼犬主购买宠物粮食的比例更高.目前中国宠物食品的普及率不足5%,而美国高达85%,未来宠物食品的普及率有巨大的提升空间. ??宠物食品普及率对比 ??随着科学养宠观念的升级,消费者对宠物食品的品质更为看重.过往由于质量问题,中国宠物市场主要以进口粮为主,随着国产品牌质量的不断提升,以比瑞吉、耐威克为代表的主粮企业已跻身行业第一梯队,而在零食领域,以乖宝为代表的国产品牌市占率已超玛氏. 比瑞吉、耐威克等品牌已跻身主粮行业第一梯队