CIS设计与名牌战略及设计要素.pptxVIP

第十一章 CIS设计与名牌战略;了解CIS的含义，名牌的含义，品牌、商标、名牌的差异与功能，CIS与CS的关系，CIS的地位与作用、CIS的要素； 理解三名五度战略； 掌握CIS的设计及整体的CIS导入。 ;主 要 内 容;一、牌子与品牌 二、商标 三、名牌 四、名牌战略策划;一、牌子与品牌 ;（一）商标的含义;;（一）名牌的含义 所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品 的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定 义可以延伸出五个要素，见图8－1。 ;（二）名牌的特性;（三）名牌的功能;（四）名牌的效益;（五）名牌的价值;（一）品牌定位;（二）品牌战略;2.多元化品牌战略 是指那些以一个核心机构或拳头产品的品牌作 为整个企业的名称，并以其为基础发展其他相独立 的事业机构或独立品牌的产品的战略。见图8－3。 ;3.大品牌小品牌战略 是指那些企业名称冠于企业所有业务机构或产 品名称之前，而各业务机构或产品又都具有自己的 独立（品牌）名称的战略。见图8－4。 ;4.商标化品牌战略 是组织通过一系列似乎毫不相关的产品商标或 业务机构进行经营的战略。见图8－5。 ;（三）品牌延伸 ;（四）四名五度战略;;;2.“五度”战略，见图8－7。;;（五）品牌宣言;一、CIS的含义 二、CIS的特性与发展 三、CIS的地位与作用; CIS简称CI，及企业识别系统 Corporate Identity System 所谓CIS是组织将其理念、行为、视觉形象及一切可感受形象实行的统一化、标准化与规范化的科学管理体系。 ;二、CIS的特性与发展; CIS的地位可以通过企业生产力、行销力、形象力的发展脉络及其与企业发展的三个不同侧重时期(科技、利润、文化)的关系展示出来，见图8－8。 ;建立CIS的作用;四、建立CIS的原因;第三节 CIS的构成要素及设计;五个要素的形态关系，见图8－10。 ;五、要素的逻辑关系，见图8－11。 ;一、理念识别系统 二、行为识别系统 三、视觉识别系统 四、听觉识别系统 五、环境识别系统;CIS三要素;（一）理念识别系统的含义 理念识别系统（Mind identity system，简称MIS）亦称理念统一化。所谓企业理念是组织发展的原动力，是组织整体的价值观和运行指导思想，是组织精神与文化的核心。 组织理念的内容：组织使命，组织精神，组织价值观和组织目标。 具体形式：口号、标语、守则、歌曲、警语、座右铭等 组织理念的类型：首先将企业精神凝聚成一句口号:厂荣我荣，厂衰我衰；其次在原有理念的基础上，加上企业品牌，增加一些企业的特性：海尔，真诚到永远；保洁公司，优质产品。第三，将企业理念分解为角度不同的一组口号，或以散文，诗歌的形式表达出来（脑白金），比如：丰田的理念：目标：世界性的丰田；精神：合理化的精神，独立自主的精神；标语：再把干毛巾挤出一把水，自己的城池自己防守，口号：车到山前必有路，有路必有丰田车。 ;MIS的主要内容;MIS的应用要素;进行MIS策划需要考虑的要素;关于MIS的基本观点;例：麦当劳;例：麦当劳;例：蒙牛;例：蒙牛;例：蒙牛;广告语;广告语;广告语;二、行为识别系统;;关于BIS的基本观点;（一）视觉识别系统的含义 视觉识别系统(Visual Identity System， 简称VIS）亦称视觉统一化。人称“企业的脸”， 是“企业的门面”，意指视觉信息传递的各种 形式的统一。 ;关于VIS的基本观点;1.VIS基本要素，见图8－13。 ;2.VIS的应用要素，见图8－14。 ;(三)视觉识别系统项目的规划;(四)重要VI要素的设计要求;A2：企业、品牌标志的类型 文字型标志 图案型标志 复合型标志 ;文字型标志;连字型;组字型;;字体造型;图案型标志;具象表述法;象征会意法;抽象表征法;复合型标志;重要VI要素的设计要求;重要VI要素的设计要求;不同色彩的心理感觉;不同色彩的心理感觉;重要VI要素的设计要求;重要VI要素的设计要求;（五）VI的对外传播; 听觉识别系统（Audio Identity System， 简称 A1S）亦称听觉形象统一化。它主要作 用于公众的听觉。;（一）环境识别系统的涵义 环境识别系统（Environment identity system，简称EIS）亦称环境统一化。环境识 别是企业的“家”。EIS是要对人所能感受到的 组织的环境系统实行规范化的管理。 ;一、CIS导入的时机 二、CIS导入作业程序;　 导入CIS是一个大型的系统工程，企业 往往要把它当作一次公关活动，当做振兴企 业的新起点，因此企业往往要寻找一个有利 的时机推行CIS计划。 ;二、CI