管理学管理学院：品牌与战略之二.pptVIP

第二章; 　定位是你对未来潜在顾客心灵所下的功夫，也就是把产品定位在你未来顾客的心中。 ——艾·里斯杰克·特劳特 ;一、品牌定位的灵魂：核心价值;管理学管理学院：品牌与战略之二;http:///;乔布斯：苹果就是不断的变革和创新 ;1、什么是品牌核心价值;2、品牌核心价值的构成;情感价值;象征价值;象征 价值;3、品牌核心价值在哪里; 在企业资源/产品/服务的特色中挖掘; 在目标顾客的情感与认知中挖掘; 在消费文化中挖掘; 在竞争对比中挖掘;3、品牌核心价值提炼的原则;管理学管理学院：品牌与战略之二;思考和讨论;4、以品牌核心价值推动营销传播 ;招商银行信用卡子品牌 和记信用卡：2008和世界一家;管理学管理学院：品牌与战略之二;管理学管理学院：品牌与战略之二;二、品牌核心价值与定位;“农夫”的核心价值：绿色、天然、健康;农夫果园的定位：混合果蔬饮料;;1、消费者分析：企业品牌的目标消费者是谁？目标消费者有什么样的独特个性和价值观？目标消费者有怎样的消费习惯和行为模式？ ;四、定位的常见方法;产品特色定位;竞争定位; 王老吉：预防上火的饮料 ; 比附定位：与同行或同类的成名品牌建立内在联系，借光生辉。; 对比定位：与竞争对手相比较，以排挤对