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第1章 网络营销概论;1） 掌握网络营销的基本概念与内涵； 2） 了解营销的相关基本理论，掌握网络营销的基本理论； 3） 了解网络营销与电子商务的关系； 4） 了解网络营销环境； 5） 了解网络消费者的特点，掌握其行为特征 ; 阅读 企业参与才是真正的网络营销 思考 什么是网络营销？ 与传统营销有何区别及联系？;1.1 网络营销的概述;1.1.1网络营销的含义;;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Friday, June 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:23:2818:23:2818:236/18/2021 6:23:28 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2118:23:2818:23Jun-2118-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。18:23:2818:23:2818:23Friday, June 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2118:23:2818:23:28June 18, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。18 六月 20216:23:28 下午18:23:286月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 216:23 下午6月-2118:23June 18, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/18 18:23:2818:23:2818 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。6:23:28 下午6:23 下午18:23:286月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;1.1.2 网络营销的内容;1.2 网络营销的理论基础;1.2.1 网络直复营销理论;1.2.2 网络“软营销”理论;1.2.3 网络整合营销理论;;;1.3 网络营销与传统营销;1.3.1 网络营销与传统营销的异同;1.3.2 网络营销对传统营销的冲击;;1.3.3 网络营销与传统营销的整合;;1.4 网络营销环境;1.4.1 网络营销技术环境;1.4.2 网络营销市场环境;1.5 网络消费者行为分析;1.5.1 网络时代消费者心理特点;;1.5.2 网络时代消费者行为特征;;1）网络营销的概念？如何辨别网络营销与网上销售？ 2）网络营销的内涵是什么？ 3）网络营销与电子商务的关系是什么？ 4）网络营销的特点有哪些？ 5）什么是网络直复营销理论、网络关系营销理论、网络软营销理论和网络整合营销理论？ ;;阅读分析一：玫瑰坊花店——传统花店之网上经营模式 阅读分析二：大众汽车的网上营销 阅读分析三：亨氏公司的网络营销与传统营销的融合;再