网络广告课件任务4广告创意 .pptx

任务五 广告创意;任务提纲;;;案例1;;创意=幽默?;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:22:5510:22:5510:226/19/2021 10:22:55 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2110:22:5510:22Jun-2119-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。10:22:5510:22:5510:22Saturday, June 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2110:22:5510:22:55June 19, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。19 六月 202110:22:55 上午10:22:556月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2110:22 上午6月-2110:22June 19, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/19 10:22:5510:22:5519 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:22:55 上午10:22 上午10:22:556月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;第一节 广告创意涵义;公益广告;;卫生机构与保龄球馆的合作;打得满地找牙;;;;;;;“先生，您的咖啡……”;;EPSON打印机广告：克里奥广告奖-铜奖 ;百年润发 ;;;;;;;;第二节 广告创意理论;;;;;乐百氏纯净水;MM巧克力“只溶在口，不溶在手”;;;蒙牛的事件营销;哈撒韦衬衫;;;七喜汽水;;;;（二）4C理论;;;（三）4P理论与4C理论的互补;;5W理论的内容;;;;;;;;第三节 广告创意表现;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第四节 广告文案;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;由于广告内容的丰富性和诉求对象的多样性，广告文案创意也千变万化。有声语言的博大精深，文学语言样式的多样化，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。 诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。 广播媒体的特点决定了其广告文案是为“听”而创意，为“听”而写作的. 注意：通俗易懂；避免歧义；句式灵活、口语化；充分利用“三要素”的有效配合创造情景，引发想象；适当重复，突出品牌。;;;广告作品脚本:中国电信“小店篇” ;台湾地区中华汽车电视广告文案;;;;;;智威汤逊广告——其实，广告是一场甜蜜的冒险;;;;;;踩惯了红地毯，会