欧莱雅案例__产品组合.pptxVIP

第七章 产品策略;;;;二、产品组合;三、产品生命周期;7;8;9;10;11;12;13;四、新产品;新产品开发的程序;;欧莱雅在中国市场上的成功;品牌介绍; ;中国化妆品市场分析;中国化妆品市场分析;;;欧莱雅的部分产品组合;;产品组合的意义;产品组合策略的优势;对于公司 一个品牌的失败可能对于整个公司形象造成负面影响 资源调配紧张，某些有潜力的新产品可能得不到必须的资源 对于竞争者 拉长战线，遍地开花意味着可能腹背受敌：除了公司自己所有的产品同时还要面对来自其他产品的竞争。像兰蔻香水就会面对来自香奈儿的香水的竞争等等 对于消费者 给消费者造成困惑，到底应该选择欧莱雅的哪个品牌？;1998年欧莱雅收购SoftShenn. 2000年欧莱雅收购Carson 2003年12月10日，欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌 2004年4月欧莱雅收购羽西，并将其归入大众化妆品部门。 欧莱雅主要通过收购其他的化妆品公司来发展自己的新产品，欧莱雅正式通过这种策略不断地在全球进行自己的产品扩张，增加自己的影响力和盈利能力。; ;; 1、目标企业价值评估中的资产不实风险 2、营运风险 3、安置被收购企业员工风险;;思考;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:09:5722:09:5722:097/15/2021 10:09:57 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2122:09:5722:09Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:09:5722:09:5722:09Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2122:09:5722:09:57July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 202110:09:57 下午22:09:577月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2110:09 下午7月-2122:09July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶???哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 22:09:5722:09:5715 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:09:57 下午10:09 下午22:09:577月-21