市场营销新理念.pptxVIP

市场营销新理念及在旅游营销中的运用;1.你为什么会选择出游？ 逃离烦扰、社会交际、运动锻炼、学习知识、休闲度假…... 内在的动机因素——推 2.你为什么选择该旅游目的地？ 自然景观独特、人文景观浓厚、游览设施完善、故地重游…... 外在旅游形象——拉;3.什么是旅游形象？ 形象是主体对客体的感知印象。 （1）旅游吸引物：游客最核心的需求与感知对象。 （2）地脉与文脉：旅游形象的理念基础和核心,是旅游地地方性的集中表征。 （3）旅游者的旅游偏好：依目标市场选择定位旅游形象。 （4）旅游目的地各类主体的行为对游客所造成的影响与感受印象。 ;提纲;一、市场营销的概念;现代营销学之父菲利普科特勒：“企业的营销能力是企业盈利的根本保证。”;二、市场营销观念的演变;随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，4Ps越来越受到挑战。1990年，美国学者劳特朋（Robert Lauterborn）教授提出了与传统营销的4Ps相对应的4Cs营销理论。 顾客（Consumer） 成本（Cost） 便利（Convenience） 沟通（Communication） 理论比4Ps理论更好地体现了以消费者为中心的营销理念。 ;4Rs营销理念;4Vs营销理念; ;;1.中国在线旅游市场稳步成长 ; 2.旅游类网站覆盖人数增势明显;; 3.互联网元素渗透产业链各个环节;;;;;;;;“性感”剃须 打开吉列新市场;新洞察：一个“性感”的理由; “与其用TVC（电视广告）等方式来告诉他们这个结论，不如向他们证明，让他们看到整个过程。” 几番构想与自我推翻后，团队想到了心理学的社会实验，用最简单却最直接的方式——现场投票来证明这个发现。; 微博是一个能够引起消费者互动和讨论的平台，团队决定运用它来将这个发现公布于众并引发消费者的讨论。 2012年11月25日，宅男女神苍井空在新浪微博上：“湿剃vs.干剃”的话题：她认识的作曲老师胡子太多，想送给老师剃须刀礼物，但不知道手动剃须和电动哪个好？; 在微博“干湿剃”讨论热度的最高点，吉列新品——锋隐超顺的电视广告发布。由于发布的时间节点合适，使得消费者自发地将湿剃与吉列产生联想。 “性感剃须”影响人??达1.97亿，直接刺激锋隐超顺产品销售三天断货，单月销量历史最高。它成为吉列全球2012年排名前三的最佳营销实践。;（四）旅游视频营销;- 创作的原则;视频营销策略 网民自创 病毒营销（依云） 事件营销 整合营销; 《爱，在四川》系列旅游微电影全球各大网站点击率已超过3600万，更获得社会各界一致好评。;结语 恒久不变的营销准则;敬请各位指导 非 常 感 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:23:1320:23:1320:237/15/2021 8:23:13 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2120:23:1320:23Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:23:1320:23:1320:23Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2120:23:1320:23:13July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 20218:23:13 下午20:23:137月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 218:23 下午7月-2120:23July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 20:23:1320:23:1315 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:23:13 下午8:23 下午20:23:137月-21