电视广告脚本.pptx

电视广告脚本;一、电视广告脚本;3、特殊性质： A.电视广告脚本是电视广告创意的文字表达和具体体现，是现代广告文案写作的重要组成部分。 B.电视广告脚本与平面广告的写作有明显的区别: 电视广告脚本不直接与受众见面，不是广告作品的最后形式。 是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明和蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。;4、构成：由形式和内容两方面构成要素 内容：是广告创作者按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（主张、希望） 形式：由内容决定，是内容的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（含解说词） 5、种类： 电视广告脚本包括连续和独立的两种类型：文学脚本和分镜头脚本 文学脚本是分镜头脚本的基础 分镜头脚本是对文学脚本的切分与再创作;6、特殊的语言--影视语言 影视语言的特点: （1）具象性、直观性。 （2）运动性、现实性。 （3）民族性、世界性。 影视语言的构成： 一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法，蒙太奇（镜头剪辑技巧）。;二、电视广告文学脚本的写作;2、电视广告文学脚本的写作要求：;三、电视广告分镜头脚本的写作;南方黑芝麻糊广告策划分析;（2）?广告定位——温情“黑芝麻糊咧，一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊”这段经典广告，曾获得全国性广告设计大奖，它的定位就是情感销售：受众与广告之间产生联动效应，并对该产品产生认同感、亲切感和温馨感。由此即会触发人们购买产品的欲望，并实施到商店去购买该商品的行动。可以说，南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理，调动了人们的情愫，广告宣传夺得了巨大的成功，也由此获得了极高的品牌的知名度。;（3）??广告主题——怀旧在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。当人们在看这则广告片时，会不知不觉的被其引到了一个南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，很容易在内心油然而生对过去生活的怀念和追忆。画中那个可爱的小男孩，吃得满嘴黑糊糊的，还在舔着碗边，馋馋的伸出碗向那位大婶讨吃的样子，会令人想起自己的童年的情境，会心的露出微笑。而小男孩直勾勾的眼神，馋馋的???作，又会刺激受众的味觉，让他们感到香郁滑软的芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。 ;《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》(一)广告拍摄脚本镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音?，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。?(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地?照料食客。镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。;镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。(画外音，男?声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。镜头十五：(叠画)产品标板。镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。 ;(二)广告拍摄工作台本;锅·热气男孩?搓手、舔唇迫不及待的样子勺倾，热乎乎的芝麻糊流出碗接男孩喝芝麻糊女孩窃视?妇女接过碗男孩舔碗女孩掩嘴善意地笑妇女给男孩又加一碗芝麻糊男孩留恋、回?味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻?糊哎!”男声：“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。” 妇女叫卖声?：“黑芝麻糊哎!” 左下角叠字幕“南方黑芝麻?糊” 叠字幕：“?一股浓香一缕温暖”男声：“南方黑芝糊”音乐起↓?············音乐止;安踏电视广告分镜头脚本 ;画面5 1秒 滑板者身后，几个滑板青年越过车顶（侧仰视，慢镜头），画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。画面6 4秒 滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头看身后。 画面7 2秒 滑板者