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平面设计课程教案-标志设计教案 平面设计课程教案-标志设计教案 20 ～20 学年第 学期 课 程 名 称 标志设计 学部(教研室) 授 课 班 级 任 课 教 师 使 用 教 材 因该课程的特殊性而无固定的教材 ---------教学部制 教 案（首页） 引言：我们为什么进行标志设计？一般从温州的 市场价格讲一个标志需要设计费1-3千元，VI 设计 需要2-5万元。为什么那些企业老板要去花这么一 笔钱？为什么要实施标志设计、VI 设计？ 我们来看几张图来说明： 这就是品牌效应，是现代企业所必须的，想要市 场就的要树立自己的企业形象。所以他们就有进 行标志设计，企业形象设计的的必要！ 一、标志的概念: 商标与标徽是企业形象最重要的视觉传达要 素，也可以说是整个企业形象系统的灵魂。 标志分为两种：商标和标徽。商标是代表一 家工商企业，或一个品牌的视觉图像，经政府法 律组织登记注册，则成为注册标志。这是指社会 上所有的企业商标。标徽是代表一个会社、团体 组织等机构的视觉图像，例如：学校的校徽，政 党的党徽等；有些活动也运用微志识别，例如： 艺术节、展览会、运动会、纪念日和庆典等。商 标和标徽的区别在哪？它们的区别在注册。小R 。 商标和徽志的设计方法是没有固定的公式和 标准的。设计师必须对机构企业研究了解后，多 作尝试，勇于创新，才可设计出适合机构本质， 而又具独特个性的商标。 例：温州“当家人”的标志设计，这是我两年前 设计的，请大家看一下我设计时的过程！ 二、设计标志的一些重要原则： 1、识别性：商标须有独特的个性，容易使公众 认识及记忆，留下良好深刻的印象。但相对来说 ，若与别人的相类似，看去似曾相似，没有特征 而面目模糊的设计，一定不会使人留下有印象。 在这里“良好”这两个字应注意，这是指标 志给人的好感度。在中国和凤凰同等并在其之上 的是什么？为什么不用？因在西方龙是邪恶的。 在童话里总是王子杀死龙而救了公主。 这是坐落在香港山顶的缆车总站的建筑物， 外形很有个性。商标的造型是根据这座与众不 同的建筑物的外貌设计而成。 这是一家从事中国房地产发展的企业，商标 以天“字”造型成为具有中国传统建筑意象的现 代设计，给人简洁易明，稳健而有个性的形象。 我们对建筑的概念首先是稳重。 2、原创性：设计最重要在于具有原创的意念与 造型，商标也是如此。原创的商标必能在公众心 中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原 创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中 加入创意，推陈出新。 这是一家开设在美国的中国菜馆的标志。商 标运用一个周朝古篆“晶”字的设计而成。“丽 晶酒家”。六角形象征碟子，毛笔笔划代表中国 的佳肴美食。传统的传统文字化作现代图形，洋 溢着新意。 “繁荣出版社”，这是一所出版中文书籍的 机构设计者尝试在传统的读书观念中找创意，牡 丹花代表富贵，繁荣昌盛开卷而见牡丹，不止是 “开卷有意”，并且与“书中自有前颜如玉，书 中自有黄金屋”有异曲同工之妙。以上两个标志 都取意于传统纹样或文字，加以现代代图形思维 而成。你能在传统的图案中找到这图像吗？当然 不能，这是原创商标。 ３、时代性：商标不可与时代脱节，使人有陈旧 落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代 感，富历史的传统企业，也要注入时代品味，继 往开来，启导潮流。 这是一个奖励优良的工业设计，生产与贸易 的评选活动的标志。标志的意象源于中国古代的 “璧”和“珠”，象征完美无瑕，古老的意念赋 予现代的造型。 这是珠宝公司的标志。金银珠宝之客户多为 喜庆之事而来，采用喜庆的色彩和圆满的外形能 满足消费者的心理。洁白的珍珠和金色的如意直 观地表达出公司的经营范围和商品特性。洁白无 瑕、吉祥如意、笑口常开则反映了企业的精神内 涵。标志具有强烈的民族风格和时代精神。 4、地域性：每一个机构企业都具有不同的地域 性，它能反映于机构的历史背景，产品或服务 背后的文化根源背与市场的范围和对象等。商标 可具有明显的地域特征；相对来说，也就是具 有较强的国际形象。 这是一家开设在美国的中国菜馆。商标以英 文名称的第一个字母丁，重复构成古玉的造型加 上红与金的色彩，富有中国口味。 这是香港美国商会会标，这个会标运用美国 国旗的图案与香港帆船的风帆组合而成，表现了 两个地域的属性。 5、适用性：商标须用于机构企业所采用的视觉 传达媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具 有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条 件。无论形状、大小、