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抖音 APP市场调查报告 抖音 APP市场调查报告 第一小组 目录 一、抖音的产生背景及定义 二、为什么刷抖音会上瘾 三、调查数据分析 四、市场前景 一、抖音的产生背景及定义 抖音产生背景： 影像技术诞生以来，全世界范围内最 受欢迎的短视频就是 MV，音乐短视频， 是所有短视频里最头 疼的部分。但是 MV 拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演 一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不 多。 Dubsmash 的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题， 通 过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频 时长很短不到 10 秒，降低了表达成本，增加了内容趣味， 恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。 而抖音正是 Dubsmash的中国学徒。 抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交 软件，该软件于 2016 年 9 月上线，是一个专注年轻人音乐 短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短 视频，形成自己的作品。 二、为什么刷抖音会上瘾 首先，抖音有着自己独特的运算机制。 第一， 15 秒短视频。 每个抖音视频，一开始最长时间是 15 秒，到后来有部 分用户可以发布 1 分钟左右的视频。 从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间， 那么 15 秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆 的时间段。所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或 者是看下一条。 第二，视觉上冲击。 抖音的视频，大多是以画面和音乐结合的形式呈现，每 个视频都创意无限。 通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字 和图片，更要吸引人。 第三，大数据分析并推送。 抖音是今日头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是 十分地强大的。抖音有着一套大数据分析，它可以根据抖音 的用户习惯，给每个用户贴上特有的标签。 然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。 其次，就是用户需求大。 抖音大多数内容，都是以搞笑为主。它在利用人们碎片 时间，使现代人在生活节奏快的情况下，得到快速的放松。 一开始玩抖音的都是一些普通人，他们分享着自己的生 活，自己的创意。不管是分享者还是观看者，都是迎合了大 众平民的心理。 而且，发布抖音的成本很低，只需要你有创意，你就敢 来“抖”。 如果，你的创意足够优秀。那么，它将会获得几十万甚 至上百万的用户点赞和评论，而分享者的被认同感就会得到 提升和强化。 三、调查数据分析 1 、调查时间： 2018 年 10 月 13 日-10 月 15 日 2 、调查目的：了解使用抖音的主要年龄层，使用抖音 的具体情况，抖音的特色，以及存在的问题 3 、调查对象：年龄及性别都不限 4 、此次调查问卷根据调查目的，问题设计的主体分四 部分：第一部分为调查对象构成划分，第二部分为用户刷抖 音的时间、原因 , 第三部分为用户对抖音功能的具体使用情 况，第四部分是对抖音的整体看法。具体思路分解如下： 第一部分： 划分出调查对象的性别、年纪层次，分析样本的构成 第二部分： 可以通过用户在平时的时间里是怎么分配的，大概了解 用户对抖音的喜欢程度。 第三部分： 主要了解用户比较注重的内容，其抖音分为两大内容： 音乐和视频，视频内容还可以分为才艺类、搞笑类、看颜值 类；其次是用户对抖音功能的评价。通过了解这几个，可以 知道用户使用抖音的原因，对抖音的基本功能是否满意。 第四部分： 在基本上了解了以上的问题之后，就需要实际的操作完 成调查问卷的设计工作了，