皇冠箱包形象代言人策划方案及建议 .pptx

皇冠箱包形象代言人策划方案及建议 2004.09.23 雅典奥运冠军 唐功红 一、提案背景 二、明星代言人策略的整合传播 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 选择唐功红作为代言人的策略分析 唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 广告创作 三、推进计划建议 四、金色领域简介 一、提案背景 皇冠箱包 50多年的专业发展，成就箱包行业全球地位， 产品行销世界各地。“皇冠”在中国大陆市场 是最具规模的高档箱包品牌。 唐功红 现年25岁，中国女子举重队队员，来自山东。 雅典奥运会女子75公斤以上级举重金牌得主。 为强化品牌地位、提升品牌形象，皇冠公司准备聘请雅典奥运会冠军唐功红小姐作为品牌形象代言人。 本提案的目的： 一、分析“唐功红”在皇冠品牌形象中的导入问题； 二、制定“唐功红”代言形象的传播计划（提纲）。 二、明星代言人策略的整合传播 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 选择唐功红作为代言人的策略分析 唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 广告创作 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 皇冠箱包一直以来以“坚固品质”作为产品的最大卖点， 以此点为基础，广告诉求也强调的是“坚固品质”。在表现 手法上主要是用“相扑”力士踩箱的画面来形成“坚固品质” 的印象传达，以夸张的手法形成消费者的识别符号和记忆。 唐功红作为“重量级”的举重运动员，其体型与皇冠所 用的“相扑”选手惊人地相似。选用唐功红作为皇冠箱包的 形象代言人，首先就解决了皇冠品牌原有视觉形象的连贯 和延续，避免了资源的流失。同时，作为今界雅典奥运会 “最重的金牌（305KG重啊）”得主，唐功红已建立了相当 高的知名度和认同度，选择唐功红作为皇冠形象代言人， 必然能加重皇冠品牌在消费者心目中的分量，较之以前的 无名“相扑选手”形象，无疑是一个相当大的提升。因此， 签约唐功红，确为皇冠公司的高明之举，精明之选。 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 运用名人、明星作为品牌形象代言人，是经过实践证明，极具 效力的一种广告策略。但明星广告策略是一个“双刃剑”，如果运用 不得法，其反效果也是相当明显的。 操控明星广告，主要从以下几个方面入手： 明星选择： 明星的“人气”指数与明星的品牌代言价格评估； 明星“人气”上升或出现负面新闻可能性的评估； 品牌、明星、目标消费群三者间的共同点 这是明星广告策略的“关键点” 围绕共同点广告创意和制作的水准 依靠专业广告公司和机构 最大程度地将明星效应转移为品牌效应 广告公司的公关策划和执行能力 必要、充分的媒介广告宣传 如果没有相应的媒介广告投放来放大，明星策略的效益就会大打折扣。好比“锦衣夜行”。 9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。21.7.1821.7.18Sunday, July 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:27:0108:27:0108:277/18/2021 8:18:02 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。21.7.1808:27:0208:27Jul-2118-July-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:27:0208:27:0208:27Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。21.7.1821.7.1808:27:0208:27:02July 18, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。2021年7月18日星期日上午8时27分02秒08:27:0221.7.18 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。2021年7月上午8时27分21.7.1808:27July 18, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021年7月18日星期日8时27分2秒08:27:0218 July 2021