中国科技大学市场营销讲义上.pptxVIP

市场营销（上）;总体内容;市场营销（上）;市场营销（上）;1.市场营销与企业发展——市场营销的概念（1）;1.市场营销与企业发展——市场营销的概念（2）;1.市场营销与企业发展——市场营销的地位演变;2.市场营销观念演变（1）;3.市场营销组合;一、认识市场营销小结;市场营销（上）;市场营销环境——概述;1.市场营销环境——宏观环境分析;1.市场营销环境——微观环境分析;1.市场营销环境——微观环境分析;1.市场营销环境——分析和诊断（1）;1.市场营销环境——分析和诊断（2）;2. 消费者市场购买行为—— 基本概念;2. 消费者市场购买行为—— 消费者购买决策中的五个角色;2. 消费者市场购买行为—— “7Os”框架;3. 消费者市场购买行为—— 行为类型; 3. 消费者市场购买行为——决策过程;4. 组织市场购买行为—— 基本概念;4. 组织市场购买行为—— 特点;4. 组织市场购买行为—— 产业市场购买行为;4. 组织市场购买行为—— 中间商市场购买行为;4. 组织市场购买行为—— 政府采购;二、市场环境和市场行为小结;市场营销（上）;1. 市场细分—— 基本概念;1. 市场细分—— 目标市场营销的发展历程;1. 市场细分——消费者市场细分的依据;1. 市场细分——产业市场细分的依据;1. 市场细分—— 有效市场细分标志;2. 目标市场选择—— 目标市场选择战略;2. 目标市场选择—— 目标市场选择战略;2. 目标市场选择—— 目标市场选择需考虑因素;3. 市场定位—— 目标市场选择需考虑因素;3. 市场定位—— 目标市场选择的步骤;3. 市场定位—— 市场定位的方法;三、目标市场战略小结;市场营销（上）;战略业务单位分析—— BCG矩阵（1）;1.战略业务单位分析—— BCG矩阵（2）;1.战略业务单位分析—— 通用电气模型;通用电器战略业务单元;5%;2、战略类型—— 企业发展新业务的战略;2、战略类型——一体化成长战略;一体化战略（制造企业为例）;2、战略类型——多元化成长战略;2、战略类型——多元化成长战略;2、战略类型——???场竞争战略（1）;2、战略类型——市场竞争战略（2）;“万客隆”的低成本战略;农夫山泉：演绎差异化战略;四、市场营销战略小结;总体内容;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:37:2617:37:2617:377/15/2021 5:37:26 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2117:37:2617:37Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:37:2617:37:2617:37Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2117:37:2617:37:26July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 20215:37:26 下午17:37:267月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 215:37 下午7月-2117:37July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 17:37:2617:37:2615 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。5:37:26 下午5:37 下午17:37:267月-21