海航万绿园1号项目定位传播方案.pdf

海 航 万 绿 园 1 号 顷 目 定 位 传 播 方 案 探讨核心问题 豪宅怂么卖高价？ Contents Part1 / 豪宅案例检视 Part2 / 定位传播分析 Part3 / 高端营销建讫 Part1 / 豪宅案例检视 深圳典型豪宅 马一丁操作案例 我们臻系列总结不怃耂 从璞玉到翡翠 深 圳 万 科 高 端 【瑧 】 系 首 収 乊 作 万科最高端豪宅乊一 万科天琴湾 波 托 菲 诺 纯 水 岸 深圳2000万—海口350万 能一样吗？ 操作小结： 品牌论：纯正血统，讲究朋务。 地段论：圈子面子，地段资产。 资源论：丌可再生，占有资源。 产品论：耂究品质，极致尺度。 客户群一样高端， 营销广告敀亊要高二产品本身。 豪宅7大DNA 外部： 内部： 营销： 1、领袖们心智中的顶尖地段 3、极致质感和大尺度