天方健公众号增粉活动方案课件.pptVIP

天方健公众号增粉活动方案 01 02 03 04 活动背景 Activity background 活动构建 Activity construction 目录 渠道推广 Channel promotion 报价预估 Quotation estimate 01 活动背景 Activity background 活 动 目 的 激活天方健官方微信用户的活跃度及活跃会员的裂变， 推广提升天方健品牌口碑力及曝光，为官方微信公众号 进行 导流吸粉，增加粉丝数 思 考 为公众号导流吸粉，增加粉丝数：其实有很多方式—— 公众号海报引导关注 公众号互推 自媒体平台分发导流 做好自身运营内容，掌握黏性 …… 无论哪种导流推广方式，都需要以最低的获客成本、最大限度地实现获客增长 这也是 裂变营销 最想实现的结果 裂 变 营 销 “一切皆可裂变” 《道德经》讲“道生一，一生二，二生三，三生万物” 公众号增粉活动也需要用到裂变营销的原理—— 以 传播个体 为主，通过 社交分享 活动，进行 拉新运营 并 激活老用户 ， 以达到一个老用户带来新用户的增长效果 总 结 1. 以 裂变营销 为主的核心增长方式，以 导流公众号增粉 为目的 2. 配合微商城 礼盒优惠 活动，打造礼盒裂变 活动 H5 3. 促进用户利益 分享 ， 引流关注公众号 4. 围绕活动 沟通主题 信息， 微信端内 广告进行内容扩散推广 活动主题是什么？ 裂变活动 H5 的机制？ 微信端内的扩散推广？ 如何结合微商城及礼盒爆品亮 点？ 如何搭起 H5 与公众号的跳转关注 02 活动构建 Activity construction 活 动 主 题 主题提炼要素： ? 天方健中药材品牌口碑优秀，产品力具备 健康、养生 、增强体质、保健身体等作用 ? 推广时间为 12 月中旬 ~1 月初，微商城正值跨年福利优惠期， 跨年 是个值得纪念的时间 意义，具备仪式感以及是个 送礼佳节 ? 主推自由组合药食 礼盒 ，挖掘产品亮点，养生送礼佳品 活动主题：求一支跨年好签 新年跨年最重要是什么？暴富？恋爱？但都不如健康的身体，跨年好签配 合活动 H5 以及跨年好寓意，表达天方健药食礼盒的美好健康养护 以此作为整体的内容沟通方向，主题贯穿微信端渠道传 播，进行内容提炼推广，用活动 H5 进行裂变传播 活 动 构 建 H5 玩法 机制：引起裂变 导流公众号 核心思考点： 我们要利用 H5 进行裂变，让种子用户能够带动分享其 余用户，扩大面积，同时以导流公众号为目标，让用 户回归关注，提高有效留存率 HOW 活 动 机 制 （ 导 流 公 众 号 ） 1 ① 官微 - 天方健中国 会发布 活动玩法的推文 ，主要介绍 药食自由组合礼盒的亮点及微商城的优惠活动，以及 引导用户如何参加活动 ② 如何参与——目的要用户 关注公众号 ，关注公众号 活动丨如何有自己的跨 年养生礼盒？ 后， 后台回复关键字“礼盒” ，后台进行 推送 H5 活 动链接 ，直接参与活动 活 动 机 制 （ 导 流 公 众 号 ） 2 ① 用户进入活动 H5 后，参与定制组合自己专属的药食礼盒 （详见 H5 玩法） 小明 小星 ② 礼盒需要额外邀请 2 位好友进行点亮；成功助力点亮后，可 100% 拿到 20 元代金券 ；额外还可拿到一组 幸运码 ，有机 会免费拿到自己定制的专属药食礼盒， 限量 100 个名额 你定制的跨年养生礼盒 在好友帮助下已助力点亮 领取 20 元代金券 专属幸运码 关 优 注 惠 公 买 众 药 号 食 将公布 100 位 幸运儿 拿下专属礼盒 ③ 官微将 推文公布幸运儿名单，免费拿到礼盒 活 动 机 制 （ 导 流 公 众 号 ） 3 1 ① 用户分享至好友助力时，好友点开链 接即为默认点亮，自身也可参与活动 ② 点击 “组装我的养生流礼盒” ， 跳转 到①的官微活动玩法推文 ，引导用户 xx 正在开启 2019 养生之 旅，你已为 TA 助力，赢 取跨年养生礼盒！ 关注公众号并后台回复，拿到链接进 而参与 ? 形成 H5 引流公众号，闭环循环， 其余 活动丨如何有自己的跨 年养生礼盒？ 组装我的养生流礼盒 用户只能通过此方式获得原生链接， 进而参与活动 H 5 玩 法 流 程 活动 H5 亮点： ① 具有裂变属性，能够从 1 → 2 → 4 的用户扩散传播 ② 配合自主组合药食礼盒亮点及微商城优惠活动 ③ 针对品牌方信息有效曝光，有效导流关注公众号 H 5 玩 法 流 程 1 1. 用户信息的访问授权（头像昵称，微信登录） 2019 年！ 跨年不蹦迪！ 新年要养生！ DEMO 2. 主题引入： 2019 年！跨年不蹦迪，新年要养 生！ 曝光主题信息、品牌方信息，直接进入主题，点明 主旨 养生定制 H 5 玩 法