大湾区520阿里全球拍卖节招商方案.pptVIP

重点 活动 《 520 阿里全球拍卖节开幕晚会暨资产之夜》 5.19 举办，由 广州电视台 承制 2020 年第一爆点活动事件，聚拢高关注抢占声量，为 520 拍卖节做导流 重磅资产、扶贫农产品、经典广货（广东陈皮、玉石、墨砚） 、文创雅集、港澳奢侈品、明星限量藏品等 《开幕晚会及资产之夜》 时间： 5.19 晚上， 地点：广州国际媒体港 - 春晚分会场 内容： 520 拍卖节开幕式及现场拍卖晚会 播出形式：直播（暂定） - 晚 会 亮 点 - ① 顶尖团队 2020 年开篇匠心巨作 晚会将现场实景表演与站内亮点内容结合 , 世界级舞美和先进 技术的加持下 , 创造一场非同凡响的拍卖盛宴 播出平台：广州电视台 + 视频网站 + 淘宝 ② 台网联动 收视数据强势突围 总曝光数亿 电视收视率 0.8 网络视频播放量 不低于 2000 万 + 晚会微博话题 阅读量 1 亿 + 广州电视台协同各大视频网站携手，高曝光导流获效果 ③ 百万级明星实力演绎 制造影响力 主持团队、流量明星、百万级网红等强大的明星阵容表演带货， 为活动创造更多流量 ④ 强势品牌联合，塑造最强拍卖盛典 大湾区品牌牵头，多家强势品牌加盟，从众口难调风格变为个得 所乐 注：以上资源及效果为预估产出，具体以最终执行效果为准 重点 活动 《 520 阿里全球拍卖节房产之夜》 一场聚焦房地产行业盛典，以新房交易和土地拍卖作为重点，目标实现 5 亿元以上的在线房产交易额 - 活 动 亮 点 - ① 1 大主会场 +2 大现场分会场 ， 打造核心粤港澳大湾区看房阵地 活动将以广州为主会场，在深圳、珠海、惠州、佛山、中山、香港选择 2 大 楼盘现场以大 V 直播售房作为分会场，打造核心看房阵地，贯穿看买用场景 ② 专场拍：百万级网红跨界买房，现场 PK 促成交 8 家大湾区房产交易创新生态联盟房企项目亮相，现场电视台 + 网络直播互动 造势，制造热点话题发酵，多个项目分会场进行直播连线、边看边买，通过 带货 PK 形式，促进直接消费转化，优惠折扣刺激购买欲望。 大 V 网红嘉宾：薇娅（暂定） 520 房产之夜 — 淘房淘地 抗疫扶贫 ③ 公益拍：关爱医护人员 12888 元购房大礼包 爱心房企联手阿里共同向抗疫前线的医护人员提供购房特惠，场颁发社会责任贡献奖 ④ 土地拍： 1 块高价值土地现场举牌竞拍，引发高潮 制造 520 房产之夜成交最高金额记录，轰动事件，打通社交链路形成裂变传播。 房产之夜现场根据竞拍结果对参与企业进行颁奖。 520 拍卖节 传播资源 520 拍卖节活动整体 媒体发布会 5.19 拍卖大会活动 5.20 房产之夜活动 ① 产品演绎 事件营销、创意海报、 H5 、视频、 KOL 传播助力、明星参与、全球直播 累计数亿曝光 ? 预热事件连续“霸占热搜榜” ? ? ? ? ② 互动植入 主持人口播 跨屏联动 累计 1000 万 UV 签约仪式的品牌植入 高峰论坛的品牌植入 房产之夜的品牌植入 一个主会场多个分会场，预估超 2000 万 UV ? ? ? ? ③ 资源助力 强强联合，打造重磅黄金资源 联盟，资源上升全球价值 政府背书 两大强势平台宣传 含概全球数量过万拍品 超过 20 种类目 ? ? ? 优质资源位提升品牌影响力 全球直播卖货增大产品曝光 创意海报、视频、 H5 包围广大人群 5 2 0 拍 卖 节 大 湾 区 5 2 0 阿 里 全 球 拍 卖 节 520 Ali global auction Festival in Greater bay Area 阿? 巴巴数字经济体 健康 快乐 物流 核? 电商 ? 融 成? 年 阿? 巴巴经济体的重要组成部分 8 响应大湾区国家战略，阿里 520 全球拍卖节 2020 年落户广州 ? 阿里拍卖 -520 拍卖节简介 阿里拍卖是中国最大、最活跃的在线拍卖平台， “ 520 拍卖节”是阿里拍卖平台年度品牌活动，自 2010 年起，阿里打造阿里拍卖平台 , 通过拍卖场景 建立中国电商消费的顶级 VIP 俱乐部，激活全球高 净值人群的消费潜力。 平均每次活动参与人数 1 亿 用 户 参 与 的 线 上 大 促 ? 传播：品销合一，话题性强 价 值 1 ： 行 业 强 影 响 力 政 府 、 平 台 、 媒 体 三 大 背 书 亿级推广带动 200 亿销量 2020 年的销售目标是破 200 个亿 价 值 2 ： 高 关 注 及 线 索 站 内 外 全 网 传 播 为 品 牌 引 流 亿级资源 赋能商家 立体营销 引爆 520 平台日活流量超 20 亿 年平均每天超 20 亿 价值 3 ：精准触达用户 依托大数据的精准线索下沉让品牌触达用户 1 亿用户平均消费近 40 万 会员每年消费达 38 万以上 价值